ادبیات نظری تحقیق و پیشینه آميخته هاي بازاريابي سبز
بخش اول : مباني نظري 16
1 - 2 - مقدمه 16
2 - 2 - مسئوليت اجتماعي 17
3 - 2 - مفهوم و تعاریف بازاريابي و بازاریابی سبز 19
4 - 2 - مفاهیم سبز مستتر در بازاریابی سبز 23
5 - 2 - استراتژي هاي بازاريابي و بازاريابي سبز 23
6 - 2 - آميخته هاي بازاريابي سبز 25
1 - 6 - 2 - محصول سبز ................. 25
2 - 6 - 2 - قيمت سبز ................ 26
3 - 6 - 2 - ترويج سبز :............ 26
4 - 6 - 2 - توزيع سبز ...................... 26
7 - 2 - عصرهاي بازاريابي سبز 27
8 - 2 - فرآيند سبز شدن 29
9 - 2 - پنج مورد بازاریابی سبز 31
10 - 2 - سطوح بازاريابي سبز 34
11 - 2 - بازاریابی تجاری 35
12 - 2 - طبقه بندی مفهوم بازاریابی سبز از چشم‌اندازهای مختلف 37
1 - 12 - 2 - چشم‌انداز محصول‌محور 37
2 - 12 - 2 - چشم‌انداز هدف ..... 37
3 - 12 - 2 - چشم‌انداز استراتژی 39
1 - 3 - 12 - 2 - استراتژی بازار سبز 40
13 - 2 - عوامل تاثيرگذار در توسعه مفهوم بازاريابي سبز 51
14 - 2 - دلایل اتخاذ بازاریابی سبز 54
15 - 2 - روش‌هاي سبز شدن 57
16 - 2 - تاثير صاحبان منافع بر استراتژي هاي بازاريابي سبز 66
17 - 2 - چالش هاي بازاريابي سبز 67
18 - 2 - مزيت هاي بازاريابي سبز 68
19 - 2 - پيامدهاي هزينه يا سود 68
20 - 2 - روشهای علاقمند کردن افراد به بازاریابی سبز 69
21 - 2 - بازاريابي سبز به عنوان يك فلسفه رايج 70
22 - 2 - مدل تركيب بازاريابي سبز 77
بخش دوم : پيشينه تحقيق 79
3 - 2 - پیشینه و تاريخچه بازاریابی سبز 79
1 - 3 - 2 - موفقیت سبز ................. 81
2 - 3 - 2 - کسب و کار سبز امروزی 82
4 - 2 - مدل 3C اوهما 86
5 - 2 - نتيجه‌‌گيري ........................................................................................................................ 87
بخش اول : مباني نظري
1 - 2 - مقدمه
شايد كسي تصور نمي‌كرد كه روزي بازاريابي علاوه بر سودآوري و فروش ، نگران سلامت مصرف كننده نيز باشد . اما پويايي و رقابت شديد و افزايش نگراني نسبت به محيط زيست و همچنين مقررات دولتي و افزايش آگاهي مصرف كنندگان ، شركتها را بر
