پیشینه تحقیق ومبانی نظری نگرش به تبلیغات اینترنتی
نگرش به تبلیغات اینترنتی
2 - 5 - 1 - عناصر نگرش
2 - 5 - 2 - نحوه شکل ¬ گیری نگرش
2 - 5 - 3 - نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی
2 - 9 - مروری بر مطالعات صورت گرفته
2 - 9 - 1 - پژوهش های خارجي
2 - 9 - 2 - پژوهش های داخلي
منابع فارسی
نگرش به تبلیغات اینترنتی
واژه اتیدیود ، معادل فارسی متعددی همچون طرز تلقی ، وجهه نظر ، بازخورد ، وضع روانی ، ایستار ، گرایش و نگرش دارد . ولی اکنون اصطلاح نگرش قبول عام یافته و به صورت های مختلف نیز تعریف شده است ( ترکان و کجباف ، 1387 ). نگرش یک سازه فرضی است ، زیرا به صورت مستقیم قابل مشاهده نیست بلکه بیشتر با اظهارات کلامی و رفتاری همراه است ( آذربایجانی و همکاران ، 1385 ).
نگرش عبارت است از یک حالت عاطفی مثبت یا منفی نسبت به یک موضوع . یکی از مبتکران نظریه نگرش نوین ، ال ال ترستون اعتقاد دارد که نگرش میزان انفعال یا احساس موافق یا مخالف نسبت به یک محرک است . نگرش ها احساسات عاطفی هستند که مردم پیرامون پدیده ها دارند ( مون و مینور ، 1388 ). در تعریف دیگر ، توجه به عناصر نگرش نیز مبذول شده است : ترکیب شناخت ها ، احساس ها و آمادگی برای عمل نسبت به یک چیز معینی ، نگرش شخص نسبت به یک موضوع اجتماعی است . نگرش ، عبارت است از سازمان دهی بلندمدت فرآیندهای انگیزشی ، احساسی ، ادراکی و شناختی با توجه به برخی جنبه های محیطی که فرد در آن قرار گرفته است ( آذربایجانی و همکاران ، 1385 ).
در راستای بررسی رفتار مصرف کننده ، نگرش را می توان بدین صورت تعریف کرد : تمایل ارزیاب گرانه یک مصرف کننده در جهت یا مخالف هر عنصر در محدوده بازار وی ، نگرش او را تشکیل می دهد . به عبارتی نگرش ، عبارت است از یک روش نسبتا ثابت در فکر ، احساس و رفتار نسبت به افراد ، گروه ها و موضوع های اجتماعی یا قدری وسیع تر ، هر گونه حادثه ای در محیط فرد ( همان منبع ).
در یک نتیجه گیری کلی می توان گفت ، نگرش یک مفهوم چند بعدی شامل عناصر شناختی ، عاطفی و رفتاری است که نحوه رفتار افراد را تعیین می کند و هر نگرشی دارای موضوع خاصی است که این موضوع می تواند افراد ، اشیا ، رویدادها و حتی خود فرد باشد . نگرش ، احتمالا شاخص ترین و ضروری ترین مفهوم در روانشناسی اجتماعی است ( گاورونسکی ، 2007 ).
نگرش ها ، از تعیین کننده های مهم رفتارند . نگرش ، جز مهمی از موفقیت یا شکست استراتژی بازاریابی اینترنتی را تشکیل می دهد . انتخاب خرید افراد ، از عوامل عمده همچون نگرش ، باورها و عوامل روان شناختی تاثیر می پذیرد . آنها در مرکز فرآیند رفتار خریداران قرار گرفته اند و ابزارهایی هستند که افراد از آن به عنوان شناسایی احساسات خود و
