پیشینه ومبانی نظری قابلیتهای بازاریابی
فهرست مطالب :
مقدمه
2 - 2 مبانی نظری
2 - 2 - 1دیدگاه مبتنی برمنابع ( RBV ) :
منابع ارزشمند
منابع کمیاب
تقلید ناپذیری
شرایط تاریخی خاص
ابهام علّی
پیچیدگی اجتماعی
جانشین ¬ پذیری
2 - 2 - 2 قابلیت های بازاریابی
2 - 2 - 2 - 1 مقدمه
2 - 2 - 2 - 2 بیان مسأله
2 - 2 - 2 - 3 پیشینه متغیر
نمودار ( 2 - 1 ) مدل فرضیه اصلی 1
جدول ( 2 - 1 ) پیشینه ارتباط متغیر قابلیت بازاریابی وعملکرد
2 - 2 - 2 - 4 تحلیل و نتیجه ¬ گیری
منابع فارسی :
منابع لاتین :
- 1 مقدمه
جستجوی راه های جدید جهت رقابت در بازارهای رقابتی جوهره اصلی تفکر استراتژیک و استراتژی بازاریابی بوده و کسب مزیت رقابتی موضوع اصلی مباحث استراتژی است ( حسینی و پناهی ، 1386 ). بقای سازمان ها در محیط رقابتی امروز ، راهی جز کسب مزیت رقابتی برای ایشان باقی نمی گذارد . تئوری پردازان علم مدیریت دو رویکرد برای کسب مزیت رقابتی مطرح نموده اند ، رویکردی که مبتنی بر فرصت های محیطی است و رویکردی که مبتنی بر قابلیت های داخلی سازمان است . مطالعات متعددی توسط پژوهشگران دو دهه اخیر نشان داده است که مزیت رقابتی مبتنی بر قابلیت های داخلی سازمان ، بهترین منشأ برای مزیت رقابتی است . از این رو انتخاب این رویکرد جهت تحلیل و بررسی منشأ رقابتی ، روشی آزموده و مطمئن است ( حاجی پور و مؤمنی ، 13 ). مزیت رقابتی پایدار یک سازمان عمدتاً در پی ایجاد مزیت رقابتی در منابع داخلی آن حاصل می گردد ( هانت و مورگان ، 1995 ). وقتی که محیط خارجی به سرعت هرچه تمام تر در حال تغییر و پیشرفت است ، تنها رویکردهای داخلی مانند رویکرد منبع محور می تواند مبنای ثابت و پایداری را در اخذ تصمیم های استراتژیک فراهم نماید ( نارایانان ، 2001 ). نگرش بر مبنای منابع اساساً عملکرد سازمانی را تابع ویژگی های سازمانی می داند و رابطه بین مشخصه های سازمانی و نتایج عملکردی را بررسی می کند . اصل پایه ای نگرش بر مبنای منابع این است که سازمان متشکل از مجموعه های منابع است ومنبع مزیت رقابتی ، منابع سازمان بوده ، ویژگی ها و خصوصیات منابع ، چگونگی مزیت و حد پایداری آن را تعیین می کند ( مهری و خداداد حسینی ، 1384 ).
2 - 2 مبانی نظری
2 - 2 - 1دیدگاه مبتنی برمنابع ( RBV ) :
از اوایل دهه 90 رویکرد مبتنی بر منابع به عنوان مدلی نوید بخش برای توضیح رفتار استراتژیک سازمان ها و تصمیم گیری های راهبردی در آن ها ، مورد توجه بسیاری قرار گرفت و منابع سازمان را تحت تأثیر قرار داد ( جعفرپور ، 1391 ). دیدگاه مبتنی بر منابع ، نخستین بار در آثار منتشر شده توسط بارنی و ورنرفلت ارائه گردید . این دیدگاه برای ایجاد مزیت رقابتی ، نگاه از درون به بیرون دارد و منابع درونی شرکت را منشأ مزیت رقابتی
