پیشینه ومبانی نظری كانالهاي توزيع
مباني نظري پژوهش كانالهاي توزيع
فهرست مطالب :
2 - 1 - 1 - تعريف توزيع و كانالهاي توزيع
شکل 2 - 1 - روابط بين اجزاي کانال توزيع ، منبع : ليندگرين : 2011 ، صفحه 101
2 - 1 - 2 - اهميت و کارکردهاي كانالهاي توزيع
2 - 1 - 3 - الزامات و نيازمندي‌هاي كانال توزيع
2 - 1 - 4 - انواع کانال‌هاي توزيع
2 - 1 - 5 - ساختار كانال توزيع محصولات مصرفي
2 - 1 - 6 - ساختار كانال توزيع محصولات صنعتي
2 - 1 - 7 - طراحي کانال توزيع
2 - 1 - 8 - مراحل طراحي کانال‌هاي توزيع
2 - 1 - 9 - سازمان کانال توزيع
الف - سيستم‌هاي بازاريابي افقي
ب - سيستم‌هاي بازاريابي چند کاناله
ج - سيستم‌هاي بازاريابي عمودي
2 - 1 - 10 - شبکه‌هاي توزيع عمده‌فروشي
2 - 1 - 11 - توزيع کالا از طريق شبکه شرکتهاي پخش
2 - 1 - 12 - شبکه هاي توزيع مستقل
2 - 1 - 13 - جريانهاي شبكه توزيع
2 - 1 - 14 - انتخاب کانال توزيع با استفاده از تحليل پوششي داده‌ها
2 - 1 - 15 - تصميم‌گيري با معيارهاي چندگانه
مروري بر مطالعات انجام شده
2 - 2 - 1 - مطالعات انجام شده داخلي
2 - 2 - 2 - مطالعات انجام شده خارجي
فهرست منابع
توزيع يکي از مهمترين عناصر آميخته بازاريابي است که مديريت در اين زمينه با مشکل‌ترين مرحله تصميم‌گيري مواجه مي‌شود . زيرا کانال‌هاي منتخب مي‌توانند بر ساير تصميمات مربوط به بازاريابي اثر بگذارند . دليل ديگري که براي اهميت تصميمات پيرامون کانال توزيع مي‌توان ارائه کرد اين است که شرکت پس از اتخاذ تصميم بايد براي مدت طولاني به آن پايبند و متعهد بماند . چراكه چندين سال طول مي‌كشد يك سيستم توزيع بطور مطلوب مستقر شود و به آساني قابل تغيير نيست . ( کاتلر ، 1388 : 446 )
يكي از مهمترين چالشهاي مديران بازاريابي و توليدكنندگان ، انتقال كالاهاي توليدي خود به بازارهاي هدف است . بر اين اساس تصميم‌گيري در خصوص شيوه انتقال كالا به محل خريد يا مصرف ، از جمله تصميمات مهمي است كه مدير بازاريابي با آن مواجه است . ( بختائي و گلچين‌فر ، 1385 : 23 ) شبكه توزيع بخشي از نظام اقتصادي يک كشور مي‌باشد كه تحولات اقتصادي آن كشور در تعيين كاركرد و ساختار آن مؤثر است . اين شبكه حلقه رابط بين توليدكنندگان و مصرف كنندگان و متشكل از عامليني است كه با يكديگر ارتباط متقابل دارند و عمل توزيع كالاها را انجام مي‌دهند . ( فرزين ، 1386 : 77 )
تصميم درباره کانال توزيع و فروش کالا ، از جمله مهمترين تصميماتي است که فرا روي مديران قرار دارد . تصميم درباره توزيع کالا
