مبانی نظری تبلیغات،فروش محصول

مبانی نظری تبلیغات ، فروش محصول فصل دوم : پيشينة تحقيق تاريخچه : ‌ پانزده سال پس از پايان جنگ جهاني دوم ، ‌تبليغات آمريكايي ، مسائل مربوط به خودروها ، بزرگراه ها ، الگوهاي جديد مصرف شهري و انفجار رسانه هاي تبليغاتي را به مرحله اي سوق دادند كه موفق ترين نقطه تاريخ آمريكا از سال هاي دهه بيست به بعد بود . با پشت سر گذاشتن قحطي دوران ركود اقتصادي و تنگناهاي زمان جنگ ، ‌سود حاصل از تبليغات دو برابر شد و فقط در پنج سال ( از 1945 تا 1950 ) از 9 / 2 ميليارد دلار به 7 / 5 ميليارد دلار رسيد . خيلي از خاطره انگيزترين آگهيهاي دهه پنجاه به طريقه متحرك سازي يا نقاشي‌هاي ثابت بود . معروف ترين آنها ، نقاشي متحرك ژل – ا بود كه كار مشترك موريس سنداك و سائول استينبرگ به حساب مي آمد . برخي از شخصيت هاي خلاق شده در آن زمان هنوز به كار گرفته مي‌شود مثل پريان در حال غرق پاك كننده آژاكس ، ‌طوطي تيغ ژيلت ، پنگوئن سيگار كول و اسپيدي آلكا - سلتزر . زنان صرفاً در خدمت فروش نبودند بلكه به خريد اجناس كمك مي‌كردند . به تبع امروز نهي هايي كه در استفاده از زنان به عنوان معرف اجناس پيش آمد در نظام تبليغات ردپايي آشكار از توصيف مردانه به چشم مي خورد . براي اينكه بخواهيم به موج تازه اي كه در تبليغات پديد آمده بود اشاره كرد بايد از آگهي آلكا - سلتزر ياد كرد كه در 1964 ساخته شد . اين آگهي درباره معده و اشتها بود . سال ها بود كه كودك كارتوني به نام اسپيدي آلكا – سلتزر مردم را زير سلطه خود داشت . اين كودك كلاهي قرصي شكل به سر داشت و با جيغ و داد و صداي حاصل از باز كردن شيشه نوشيدني ها ، ‌مردم را سرگرم مي‌كرد . آژانس جك تينكر با بررسي اين كارتون تصميم گرفت كه به آن كمي طنز و واقع گرايي اضافه كند . فيلمي‌كه آن آژانس ساخت چيز زيادي براي نمايش نداشت اما خيلي سريع موفق شد كه مردم را به وجد در آورد و در آنها ايجاد هيجان كند . پيام آگهي اين بود : ‌هيچ اهميت ندارد كه معده شما چه شكلي دارد ، ‌اما اگر دوست نداريد معده تان از شكل بيفتد ، ‌از آلكا – سلتزر استفاده كنيد . پس از مدتي ، ‌اين فيلم به يك نمونه كلاسيك تبديل شد . برنامه هاي تلويزيوني مرسوم در اواسط دهه شصت ، كمدي هاي ديوانه وار بودند كه موقعيت هاي خيالي داشتند . آن موقع بهترين دوست اسبي سخنگو ، بهترين همسر زني ساحره ، ‌بهترين عمو موجودي اهل مريخ و بهترين مادر خودرو بود . با در نظر گرفتن آن زمان كمي عجيب به نظر مي آيد كه يكي از مهم ترين شخصيت هاي عامه پسند ، شواليه اي سفيد به نام آژاكس باشد . يكي ديگر از آگهي هاي جنجال برانگيز كه تاثير بزرگتري به جاي گذاشت ،