مبانی نظری تحقیق مدیریت بازاریابی وتبلیغات

مدیریت بازاریابی مدیریت بازار یابی دارای پنج اصل اساسی اصل اول : گرایش تولید اصل دوم : گرایش محصول اصل سوم : گرایش فروش اصل چهارم : گرایش بازار یابی   اصل پنجم : گرایش بازار یابی اجتماعی آمیخته بازاریابی : تبلیغات و اهمیت آن ادوار تاریخی تبلیغات بازرگانی مولفه‌های تبلیغات تجاری اهداف تبلیغات بازرگانی گونه‌شناسی تبلیغات تجاری نقش‌های تبلیغات تجاری محتوای تبلیغات بازرگانی تأثیرگذاری تبلیغات تجاری تبلیغات تجاری در ایران کاراکتر یا شخصیت تبلیغاتی عوامل موثر بر تأثیرگذاری کاراکتر تبلیغاتی - رعایت سادگی - اغراق در یک خصوصیت ویژه - ارائه توجیه منطقی - داشتن ظاهر جذاب - خلاقیت در کاراکتر - داشتن جذابیت های رنگی کاراکتر - برانگیختن کودک درون - شکل گرایی و القای پدیده های جدید - برانگیختن احساسات - داشتن ویژگی های نشاط و طنز - داشتن فرهنگ بومی و رواج آن - استفاده از تصاویر زنان ( زنانه ) - رعایت محدودیت ها توسط کاراکتر اصول طراحی کاراکتر تبلیغاتی - رعایت اصول اولیه - در نظر گرفتن مشتریان مرتبط با کاراکتر دوست داشتنی بودن کاراکتر در هر وضعیت منابع مدیریت بازاریابی مدیریت بازاریابی عبارت است از فرآیند برنامه‌ریزی و اجرای پندار ، قیمت‌گذاری ، تبلیغات و توزیع ایده ، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که به تامین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد ( کانتاپیپات ، 2009 ). مدیریت بازاریابی تلاش آگاهانه‌ای است برای به‌دست‌آوردن نتایج مثبت در مبادله با بازارهای هدف . مدیریت بازاریابی در هر بازاری کاربرد دارد و قابل اجراست . به‌طور مثال یک مدیر منابع انسانی با بازار نیروی کار یا یک مدیر خرید با بازار مواد اولیه سر و کار دارند . اما به‌طور کلاسیک ، مدیریت بازاریابی به وظایف آن دسته از کارکنان سازمان اطلاق می‌شود که با فروش محصولات و خدمات نهایی سر و کار دارند ؛ مانند مدیر فروش ، مدیر تبلیغات و فروشندگان ( جانسون ، 2009 ).   اولین بعد آن « نیازها و خواسته ها » است . منشا و رکن اساسی نظام بازاریابی ، نیازها و خواسته های انسان است بشر برای ادامه حیات خود به غذا ، آب ، لباس و پناهگاه احتیاج دارد . او میل زیادی به آرامش ، آسایش ، آموزش و خدماتی از این قبیل دارد . محصول زاییده نیازها و خواسته های بشر است . هر چیزی که را که خدمتی ارائه دهد یا نیازی را برآورده سازد می توان محصول قلمداد کرد . خواسته در بازاریابی شکل بر آورده ساختن نیاز است و تقاضا ، توانایی رفع خواسته است . بعد دوم تعریف فوق مبادله است . بازاریابی از زمانی آغاز می شود که فرد تصمیم می گیرد نیاز ها و خواسته هایش را از طریقی که آن را مبادله می نامند ارضا کند . در مبادله باید ؛ اول : دو طرف وجود داشته باشد