مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات
2 - 1 - مقدمه 9
2 - 2 - مفاهیم مرتبط به بازار محصول 10
2 - 2 - 1 - ساختار بازار 10
2 - 2 - 2 - انواع بازار از نظر درجه رقابت 10
2 - 2 - 2 - 1 - بازار رقابت کامل 10
2 - 2 - 2 - 2 - بازار انحصار کامل 11
2 - 2 - 2 - 3 - بازار انحصار چند جانبه 12
2 - 2 - 2 - 4 - رقابت کورنو 13
2 - 2 - 2 - 5 - رقابت برتراند 13
2 - 2 - 2 - 6 - وضعیت تبانی در بازار چند قطبی 14
2 - 2 - 2 - 7 - وضعیت رهبر و پیرو 14
2 - 2 - 2 - 8 - وضعیت جنگ قیمت 14
2 - 2 - 3 - بازار رقابت انحصاری 14
2 - 2 - 4 - تمرکز بازار 15
2 - 2 - 5 - قدرت بازار 16
2 - 2 - 6 - شاخص‌های قدرت بازار 17
2 - 2 - 6 - 1 - شاخص لرنر 17
2 - 2 - 6 - 2 - شاخص هر فیندال - هیرشمن 17
2 - 2 - 6 - 3 - کیو توبین 18
2 - 2 - 6 - 4 - شاخص بون 19
2 - 2 - 7 - جايگاه رقابتي محصول 20
2 - 2 - 7 - 1 - استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه 22
2 - 2 - 7 - 2 - تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول 22
2 - 3 - تبليغات 23
2 - 3 - 1 - مفاهيم و تعاريف تبليغات 24
2 - 3 - 2 - تبليغات و بازاريابي 26
2 - 3 - 3 - ارتباط بين رفتار خريدار ، بازارايابي و تبليغات 27
2 - 3 - 4 - مخارج تبلیغات و ارزش بازار 29
2 - 3 - 5 - تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري 33
2 - 3 - 6 - تبليغ اينترنتي 37
2 - 3 - 6 - 1 - روش هاي تبليغ اينترنتي 38
2 - 3 - 7 - نگرش نسبت به تبليغات 39
2 - 3 - 8 - بازدهی بازاریابی و تبلیغات 39
2 - 3 - 9 - شدت تبلیغات و سودآوري 40
2 - 3 - 9 - 1 - شدت تبلیغات و فروش 41
2 - 3 - 10 - روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات 41
2 - 3 - 10 - 1 - سلسه مراتب تأثیرات 42
2 -
