مبانی نظری وپیشینه تحقیق بازاریابی سبز وبرند سبز
مبانی نظری وپیشینه تحقیق بازاریابی سبز وبرند سبز
فصل دو م : ادبیات تحقیق
مقدمه 17
- 1 - 2 تاریخچه بازاریابی سبز و ایجاد برند سبز 18
- 2 - 2 متغیرهاي تحقیق .. 30
- 1 - 2 - 2ارزش ویژه برند سبز . 30
- 1 - 1 - 2 - 2 اهمیت ارزش ویژه برند سبز 34
- 2 - 2 - 2 کیفیت درك شده برند 35
- 2 - 1 - 2 - 2 اهمیت کیفیت درك شده برند 37
- 3 - 1 - 2 - 2 رابطه بین کیفیت درك شده برند با تصویر برند سبز 38
- 4 - 1 - 2 - 2 رابطه بین کیفیت درك شده برند با ارزش درك شده برند سبز 38
- 5 - 1 - 2 - 2 رابطه بین کیفیت درك شده برند با اعتبار برند 39
- 3 - 2 - 2 ارزش درك شده برند سبز 40
- 1 - 3 - 2 - 2 اهمیت ارزش درك شده برند سبز 41
د
- 2 - 3 - 2 - 2 رابطه بین ارزش درك شده برند سبز با ارزش ویژه برند سبز 42
- 4 - 2 - 2 اعتبار برند 43
- 1 - 4 - 2 - 2 اهمیت اعتبار برند 45
- 2 - 4 - 2 - 2 رابطه بین اعتبار برند با ارزش درك شده برند سبز 46
- 3 - 4 - 2 - 2 رابطه بین اعتبار برند با تصویر برند سبز 47
- 4 - 4 - 2 - 2 رابطه بین اعتبار برند با ارزش ویژه برند سبز 47
- 5 - 2 - 2 تصویر برند سبز . 40
- 1 - 5 - 2 - 2 اهمیت تصویر برند سبز 50
- 2 - 5 - 2 - 2 رابطه بین تصویر برند سبز با ارزش ویژه برند سبز 51
- 3 - 2 روشها و مدلهاي اندازهگیري ارزش ویژه برند سبز 52
- 1 - 3 - 2 روشهاي اندازهگیري ارزش ویژه برند سبز 52
- 1 - 1 - 3 - 2 ارزش ویژه مبتنی بر مشتري 52
- 2 - 1 - 3 - 2 ارزش ویژه مبتنی بر شرکت 52
- 3 - 1 - 3 - 2 ارزش ویژه از دید مالی 52
- 2 - 3 - 2 مدلهاي اندازهگیري ارزش ویژه برند سبز 54
- 1 - 2 - 3 - 2 مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر 54
- 2 - 2 -