پاورپوینت تحقیقات بازاریابی

پاورپوینت تحقیقات بازاریابی 29 اسلاید

اسلاید ۱ :

تعریف تحقیقات بازار یابی

« فرایند نظامند و هدفدار مشخص کردن ، جمع آوری ،‌تجزیه و تحلیل و انتشار اطلاعات که به منظور یاری رساندن به مدیریت در تصمیم گیری های مرتبط با تشخیص یا حل مسئله یا فرصتها در بازار انجام می گیرد.

اسلاید ۲ :

آمیخته بازاریابی

جزء مدل سیستم بازار یابی می باشد و خرجی از متغیرهای مستقل ، که متغیرهای قابل کنترل اجرای آمیخته بازار یابی شامل محصول ، قیمت ، توزیع و ترفیع و فروش هستند .

این متغیرها در برنامه ها یا سایر عملیاتی جانشین می تواند با هم ترکیب شود .

اسلاید ۳ :

وظیفه ی تحقیق در بازار

آماده کردن مدیریت برای تصمیم گیری ، با در اختیار قرار دادن اطلاعات مربوط ، دقیق ، معتبر و به روز است .

اسلاید ۴ :

مدل تصمیم گیری (Decide)

تعریف مسئله

تعیین عوامل قابل کنترل غیر قابل کنترل

جمع آوری اطلاعات مربوطه

مشخص کردن بهترین گزینه

توسعه و اجرای طرح بازار یابی

ارزیابی و فرایند تصمیم گیری

اسلاید ۵ :

طبقه بندی تحقیق در بازار

۱- تحقیقات منجر به حل مسأله

۲- تحقیقات منجر به شناسایی مسأله

اسلاید ۶ :

تحقیقات منجر به حل مسئله

تحقیقات مربوط به تقسیم بندی بازار

تحقیق در زمینه ی محصول

تحقیق در مورد قیمت گذاری

تحقیق مربوط به ارتقای محصول

تحقیقات مربوط به توزیع

اسلاید ۷ :

تحقیقات منجر به شناسائی مسئله

تحقیقات مربوط به ظرفیت بازار

تحقیقات مربوط به سهم بازار

تحقیقات مربوط به تصور مشتریان

تحقیقات مربوط به مشخصه بازار

تحقیقات مربوط به تجزیه و تحلیل فروش

تحقیقات برای پیش بینی

تحقیقات مربوط به روند تجارت

اسلاید ۸ :

۱۰ – سازمان تحقیقات بازار یابی

۱- سازمان بر اساس ناحیه کاربرد : مانند خط محصول ، نام محصول بخش بازار یا منطقه جغرافیائی

۲- سازمان بر اساس وظایف بازار یابی انجام شده ، مانند تجزیه و تحلیل ارقام فروش محلی ، پژوهش در زمینه تبلیغات و طراحی محصول

۳- سازمان بر اساس شیوه ی پژوهش مانند تجزیه و تحلیل ارقام فروش تحصیلهای آماری یا ریاضی ، محاصبه های محلی و طرح پرسش نامه

اسلاید ۹ :

سیستم اطلاعاتی بازار یابی (Mis)

«‌ هر سازمانی برای بدست آوردن اطلاعات اولیه در اجرای فعالیتها و تصمیم گیری های روزانه رویه ویژه ای دارد . در سالهای اخیر بسیاری از این رویه ها به سیستم های رسمی جمع آوری ، ذخیره ، تجزیه و تحلیل و گزارش اطلاعات تبدیل شده است . و پیدایش کامپیوتر این روند را تقویت کرده و توسعه داده است و هم چنین شرکتها به منسجم کردن منابع متعدد اطلاعاتی سازمان در قالب یک سیستم کا که نیازهای اطلاعاتی سازمان را برآورده کند رو آورده است این سیستم را سیستم اطلاعاتی بازار یابی می نامند .

اسلاید ۱۰ :

انواع سیستمهای اطلاعاتی

سیستم ذخیره و کسب اطلاعات

سیستم نظارت بر اطلاعات

سیستم تجزیه و تحلیل اطلاعات