دانلود مقاله isi با موضوع کارمند اندازه گیری ارزش ویژه برند در عصر رسانه های اجتماعی
در قالب pdf و در 20 صفحه،زبان: انگلیسی، شامل:
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
مروری بر تحقیقات قبلی
روش تجزیه و تحلیل مقاله و داده ها
نتیجه گیری
منابع
Abstract
Introduction
Literature review
Method
Results
References
موضوع انگلیسی :measuring employee
brand equity in a social media age
چکیده:خلاصه
هدف - عمل کارمندان خط مقدم که صدای برند خود را بیان می کنند و محتوای مربوط به کار را در رسانه های اجتماعی ارسال می کنند.
با این حال، تحقیقات ارزش ویژه برند کارکنان (EBE) هنوز به فعالیت رسانه های اجتماعی کارکنان مرتبط نشده است. هدف این مقاله بررسی روش‌های مبتنی بر روش است
رویکردی برای درک بهتر نقش کارکنان به عنوان تأثیرگذار. به این ترتیب، هدف آن عملیاتی کردن و اعمال سه بعد EBE است.
رفتار ثابت برند، تایید برند و وفاداری به برند - با استفاده از داده های اینستاگرام.
طراحی/روش‌شناسی/رویکرد - این تحقیق کیفی از مطالعه موردی تأثیرگذاران کارکنان در SoulCycle، یک شرکت پیشرو در آمریکای شمالی استفاده می‌کند.
شرکت تناسب اندام و برای ارزیابی سه بعد EBE، 100 تصویر اینستاگرام و 100 کپشن از این کارمندان تأثیرگذار را بررسی می کند.
یافته ها - رفتار سازگار با برند (آنچه کارکنان انجام می دهند) مهمترین بعد EBE بود که نشان می داد رسانه های اجتماعی کارکنان
فعالیت‌ها با ارزش‌های کارفرمایشان همسو هستند. وفاداری به برند (آنچه کارکنان در آینده قصد انجام آن را دارند) که به موجب آن کارمندان خود را با خود شناسایی می کنند.
کارفرما در شبکه های اجتماعی، دنبال شد. تأیید نام تجاری (آنچه کارکنان می گویند) کمترین تأثیر را در بین سه بعد EBE داشت که ممکن است
سطح بالاتری از اصالت درک شده از دیدگاه مصرف کننده را نشان می دهد.
اصالت/ارزش - این تحقیق سه مشارکت دارد. ابتدا، اندازه گیری جدیدی از EBE را با استفاده از داده های عمومی اینستاگرام ارائه می دهد. دوم، نشان دهنده الف است
گسترش منحصر به فرد و تکامل مدل کینگ و همکاران (2012). سوم، محتوای مربوط به کار کارکنان در رسانه های اجتماعی را قابل درک می داند
نقش کارکنان به عنوان تأثیرگذار و ایجاد مشترک EBE، که در حال حاضر دیدگاهی کمتر در ادبیات برندسازی داخلی است.
کلمات کلیدی اینستاگرام، صدای کارکنان، برندسازی داخلی، ارزش ویژه برند کارکنان، تأثیرگذاران کارمند، رسانه های اجتماعی کارکنان
نوع کاغذ مقاله پژوهشی
