دانلود مقاله isi با موضوع تاثیر حالت چهره بر سرایت عاطفی و محصول ارزیابی در تبلیغات چاپی
در قالب pdf و در 17 صفحه،زبان: انگلیسی، شامل:
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
مروری بر تحقیقات قبلی
روش تجزیه و تحلیل مقاله و داده ها
نتیجه گیری
منابع
Abstract
Introduction
Literature review
Method
Results
References
موضوع انگلیسی :The effect of facial expression on
emotional contagion and product
evaluation in print advertising
چکیده:خلاصه
هدف - هدف این مقاله بررسی نظریه سرایت عاطفی در تبلیغات چاپی و
ادبیات لبخند را به انواع مختلف لبخند و همخوانی جنسیتی گسترش دهید. سرایت عاطفی
زمانی اتفاق می افتد که یک احساس از طریق همگام سازی احساسات از فرستنده به گیرنده منتقل می شود.
ساطع کننده با تکیه بر نظریه سرایت عاطفی، نویسندگان این مفهوم را گسترش داده و لبخند را پیشنهاد می کنند
در حالات صورت ایستا بر ارزیابی محصول تاثیر می گذارد. آنها پیشنهاد می کنند که لبخندهای کاذب همان چیزی را ندارند
تأثیر لبخندهای واقعی بر ارزیابی محصول، و تطابق بین مدل جنسیت محصول در الف
آگهی ایستا و جنسیت بیننده تأثیرات را تعدیل می کند.
طرح/روش/رویکرد - در آزمایش 1، افراد به طور تصادفی برای مشاهده یکی از
دو روش تبلیغاتی برای محافظت در برابر خطای سیستماتیک (مثلاً سوگیری). در آزمایش 2، بررسی شد که آیا
مشاهده یک تبلیغ ثابت که دارای مدلی با لبخند کاذب است، می تواند به ارزیابی مثبت محصول منجر شود
کیف با لبخندهای واقعی (H3). در آزمایش 3، فرض بر این بود که وقتی مصرف کنندگان یک تبلیغ را ارزیابی می کنند
حالت چهره با چهره ای خندان بر ارزیابی محصول تأثیر می گذارد و این تأثیر تعدیل می شود
با تطابق بین جنسیت بیننده آگهی و محصول H جنسیت مدل در آگهی.
یافته‌ها - در سه آزمایش، نویسندگان دریافتند که حالت چهره مدل بر روی آن تأثیر می‌گذارد
ارزیابی محصول دوم، آنها از ارتباط بین حالت چهره یک مدل و تقلید حمایت کردند
هماهنگ سازی. سوم، آنها نشان دادند که لبخندهای واقعی تأثیر بیشتری بر ارزیابی محصول دارند تا لبخندهای کاذب
لبخند می زند این نتیجه جدید تحقیقات در مورد لبخندهای واقعی را به لبخندهای کاذب افزایش می دهد. چهارم، نویسندگان
از این جهت که جنسیت خواننده آگهی و مدل دارای یک
اثر تعدیل کننده بر رابطه بین حالت چهره مدل و ارزیابی محصول توسط خواننده.
اصالت/ارزش – مدیران بازاریابی از درک این موضوع که لبخندهای واقعی می توانند سود ببرند
از طریق سرایت عاطفی، احساسات مثبت را در مصرف کنندگان تشویق کنید، که بسیار مفید خواهد بود
تأثیر مثبتی بر روی محصولات ایجاد کند. نویسندگان نظریه روانشناختی قبلی (گانری
و همکاران، 2013; Hennig-Thurau و همکاران، 2006) نشان می دهد که لبخند واقعی منجر به نمرات ارزیابی بالاتری می شود.
محصولات ارائه شده در تبلیغات ثابت توضیح نظری این اثر لبخند واقعی است که
شامل انقباض ماهیچه های زیگوماتیک ماژور و اوربیکولاریس چشمی است. این عضلات صورت می تواند باشد
احساسات مثبت را بهتر درک کرده و منتقل می کند (هنیگ توراو و همکاران، 2006).
