دانلود ترجمه مقاله بررسی اتحاد برندهای بین المللی ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:23
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9
موضوع انگلیسی :Evaluation of international brand alliances: Brand order and
consumer ethnocentrism
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بررسی اتحاد برندهای بین المللی ترتیب برند و نژاد پرستی مصرف کننده
چکیده انگلیسی:This study investigates how native consumers evaluate international brand alliances (IBA) between a foreign
brand and a native brand. The empirical results support the moderating effects of both brand order and
consumer ethnocentrism (CET) on the effects of foreign and the native partner brand attitudes on the attitude
towards an international brand alliance (IBA). The partner brand (regardless of its being a native or foreign
brand) attitude has a stronger effect on the attitude towards an IBA when the partner brand appears first in
the IBA than when appearing second. CET enhances the effect of the native brand attitude on IBA attitude
unconditionally; but attenuates, only when foreign brand fit is low, the effect of the foreign brand attitude on
IBA attitude
چکیده فارسی:این تحقیق به بررسی این مساله می پردازد که مصرف کنندگان بومی، اتحاد برندها بین المللی (IBA) بین برند خارجی و برند داخلی را چگونه ارزیابی می کنند. نتایج تجربی بدست آمده حاکی از اثرات تعدیل کننده ی سفارش نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده (CET) بر اثرات نگرش های برندی شریک خارجی و داخلی بر نگرش نسبت به یک اتحاد برند بین المللی (IBA) است. هنگامیکه برند شریک در IBA اول قرار می گیرد تا دوم، نگرش برند شریک (صرفنظر از اینکه یک برند بومی یا خارجی است) تاثیر بسیار زیادی بر دیدگاه ما نسبت به IBA دارد. CET به طور مطلق موجب افزایش تاثیر نگرش برند بومی بر نگرش IBA می گردد، اما هنگامی که تناسب برند خارجی کم است، تاثیر نگرش برند خارجی بر نگرش IBA را کاهش می دهد.
