دانلود ترجمه مقاله ای نو و اختراعی از پروفسور راجر لایتون
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2016
تعداد صفحه ترجمه:17
تعداد صفحه فایل انگلیسی:6
موضوع انگلیسی :There could be more to marketing than you might have thought!
An invited paper, by Professor Roger Layton
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ای نو و اختراعی از پروفسور راجر لایتون
چکیده انگلیسی:Is marketing a management technology, a societal provisioning system, or the study of seller and buyer
decision processes in increasingly complex contexts, or could it be repositioned as a discipline within
the social sciences? Could repositioning avert the growing fragmentation of marketing scholarship?Would
it open up new opportunities for significant research in and between these different ways of seeing our
discipline? And would perhaps the right repositioning engage marketing with adjacent social sciences
in explorations opening up new fields of research, influencing management choice and public policy in
the challenges human communities face at all levels? One possible positioning that offers a positive response
to these questions is to assert, “Marketing is the study of value co-creation through voluntary
economic choice made in exchanges among individuals and entities in and between human communities.”
This positioning includes studies in manager and customer choice, work in societal provisioning
systems in communities at any and all levels of development, and the growing interests in culture and
communication. Links with anthropology, archaeology, history, sociology and economics are then explored.
Drawing on empirical work in marketing and in adjacent disciplines the core elements of a dynamic
theory of evolutionary change in exchange networks and marketing systems are identified, providing a
possible starting point for an exploration of the marketing response to the difficult and complex challenges
faced by human communities across the world.
چکیده فارسی:آیا بازاریابی نوعی فن آوری مدیریت است، یک سیستم تدارک و تأمین اجتماعی، یا مطالعه فرایند های تصمیم فروشنده و خریدار در زمینه های خیلی پیچیده، یا می توان آن را جای نظمی در علوم اجتماعی قرار داد؟ آیا این موضع گیری می تواند روند کم شدن روز افزون تحقیق و دانش بازاریابی را معکوس کند؟ آیا فرصت های جدیدی برای تحقیقات چشم گیر بین روش های مختلف مشاهده نظممان ایجاد خواهد کرد؟ و آیا احتمالاً موضع گیری درست و دخالت بازاریابی و علوم اجتماعی در اکتشافات سبب کشف زمینه های جدید تحقیقاتی شده و بر انتخاب مدیریت و سیاست عمومی در چالش های پیش روی جوامع بشری در تمام سطوح اثر خواهد داشت؟ یک حالت موضع گیری با پاسخ مثبت به این سئوالات، اعلام این مسئله است که "بازاریابی، مطالعه ایجاد مشترک ارزش توسط انتخاب اقتصادی داوطلبانه در معاملات بین افراد و نهاد هایشان در و بین جوامع بشری است." این موضع گیری شامل مطالعات انتخاب مدیر و مشتری، کار در سیستم های اجتماعی جوامع در
