دانلود ترجمه مقاله استراتژی برندینگ مکانی نهادینه، اعتماد بین شرکتی، و عملکرد برندینگ مکانی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2017
تعداد صفحه ترجمه:34
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :Institutionalized place branding strategy, interfirm trust, and place branding
performance: Evidence from China
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله استراتژی برندینگ مکانی نهادینه، اعتماد بین شرکتی، و عملکرد برندینگ مکانی
چکیده انگلیسی:This study investigates the relationships among institutionalized place branding strategy, interfirm trust, and
place branding performance. Findings indicate that each of the institutionalized place branding strategies (regulatory,
normative, and cultural-cognitive) has positive effects on interfirm trust. The relative predictability of
these dimensions on interfirm trust also falls into a particular order: Normative is most predictable, followed
by cultural-cognitive, then regulatory. Cultural-cognitive strategy can not only directly drive interfirm trust but
also negatively moderate the effects of regulatory and normative strategies on interfirm trust. Finally, interfirm
trust has a positive effect on place branding performance. These results altogether provide valuable insights
into the effect of institutionalized place branding strategies on interfirm trust, which encourages firms to be collaboratively
involved in place branding strategies.
چکیده فارسی:
این مطالعه روابط میان استراتژی برندینگ مکانی نهادینه، اعتماد بین شرکتی، و عملکرد برندینگ مکانی را بررسی می نماید. یافته ها نشان می دهد هر یک از استراتژی های برندینگ مکانی نهادینه (نظارتی، هنجاری و فرهنگی-شناختی) دارای اثرات مثبت بر اعتماد بین شرکتی هستند. همچنین قابل پیش بینی بودن نسبی این ابعاد بر اعتماد بین شرکتی دارای طبقه بندی است: هنجاری نسبت به سایرین قابل پیش بینی تر است، پس از آن فرهنگی-شناختی، و سپس نظارتی. استراتژی فرهنگی-شناختی نه تنها می تواند به صورت مستقیم محرک اعتماد بین شرکتی باشد، بلکه همچنین اثرات استراتژی های نظارتی و هنجاری بر اعتماد بین شرکتی را به شکل منفی تعدیل می نماید. در نهایت، اعتماد بین شرکتی دارای اثر مثبت بر عملکرد برندینگ مکانی است. این نتایج در مجموع بینش ارزشمندی درباره اثر استراتژی برندینگ مکانی نهادینه بر اعتماد بین شرکتی را ارائه می دهد، که در نهایت شرکت ها را تشویق به همکاری در استراتژی های برندینگ مکانی می نماید.
