دانلود ترجمه مقاله بررسی ویژگیهای برندهای باارزش منطقه ای
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:20
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :Characteristics of strong territorial brands: The case of champagne
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بررسی ویژگیهای برندهای باارزش منطقه ای
چکیده انگلیسی:While most brands belong to individual enterprises, some brands are collective and based in a single territory.
This paper, based on qualitative research, examines the characteristics of these territorial brands using the case
study of the wines of Champagne in France. Employing a series of primary data sets and past studies the paper
first explores the nature of the territorial brand (including its overarching nature and emergent development),
then develops an analysis of the preconditions for strong territorial brands. The proposition is that these
include a specific type of brand manager, a definite willingness to co-operate, a common mythology and
local engagement. The paper considers goods that are inseparable from their origin whereas prior literature
focuses only on services of this type. This paper also provides insights for marketers of territorial products
in terms of how to ensure their success both in local and global markets as well as how to leverage the
origin appropriately
چکیده فارسی:
در حالیکه بیشتر برندها متعلق به مؤسسات اقتصادی فردی می باشند، بعضی از برندها اشتراکی هستند و در یک منطقه ی خاص بنا شده اند. این مقاله براساس یک تحقیق کیفی انجام شده است و ویژگی های برندهای ارضی را مورد ارزیابی قرار می دهد. در این مطالعه نوشیدنی فرانسوی مورد بررسی قرار گرفته است.
با استفاده از یک سری داده های اولیه و مطالعات گذشته در ابتدا ماهیت برند مورد ارزیابی قرار می گیرد (فراگیر بودن وپیشرفت و توسعه ی سریع آن) سپس شرایط اولیه ی لازم برای داشتن یک برند ارضی با ارزش تجزیه و تحلیل خواهد شد. موارد پیشنهادی این مطالعه شامل: نوع خاص مدیریت برند، همکاری با میل و رضایت، تبلیغات مرتبط با تاریخچه و سنت یک منطقه می باشد. در این مطالعه کالاهایی در نظر گرفته شده اند که مختص یک ناحیه خاص می باشند ولی در سایر مقالات ارائه شده محصولات تولیدی بصورت کلی مورد بررسی قرار گرفته اند. این مطالعه همچنین دیدگاههایی را برای فروشندگان برندهای ارضی فراهم می کند تا از موفقیت خود هم در فروشگاههای جهانی وهم منطقه ای مطمئن شوند.
