دانلود ترجمه مقاله تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در رسانه اجتماعی بر مقاصد خرید مصرف کنندگان
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2016
تعداد صفحه ترجمه:21
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9
موضوع انگلیسی :The influence of eWOM in social media on consumers’ purchase
intentions: An extended approach to information adoption
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در رسانه اجتماعی بر مقاصد خرید مصرف کنندگان
چکیده انگلیسی:Social media websites have created valuable opportunities for electronic word of mouth (eWOM) conversations.
People are now able to discuss products and services of brands with their friends and acquaintances.
The aim of this study is to examine the influence of these conversations in social media on
consumers' purchase intentions. For this purpose, a conceptual model was developed based on the
integration of Information Adoption Model (IAM) and related components of Theory of Reasoned Action
(TRA). The new model, which is named as Information Acceptance Model (IACM), was validated through
structural equation modelling (SEM) based on surveys of 384 university students who use social media
websites. The results confirm that quality, credibility, usefulness and adoption of information, needs of
information and attitude towards information are the key factors of eWOM in social media that influence
consumers’ purchase intentions. Theoretical and practical implications are discussed as well as recommendations
for further research
چکیده فارسی:وبسایتهای رسانه اجتماعی فرصتهای ارزشمندی را برای مکالمات کلمات الکترونیکی دهانی (eWOM) ایجاد کردهاند. مردم در حال حاضر از این قابلیت برخوردار هستند که درباره تولیدات و خدمات برندها با دوستان و آشنایان خودشان بحث کنند. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر این مکالمات در رسانه اجتماعی بر مقاصد خرید مصرف کنندگان میباشد. بدین منظور، یک مدل مفهومی بر اساس ادغام (IAM) مدل تطبیقی اطلاعات و مولفههای مرتبط از (TRA) تئوری عمل منطقی توسعه مییابد. مدل جدید، که بعنوان (IACM) مدل پذیرش اطلاعات نامگذاری میشود، از طریق (SEM) مدلسازی معادله ساختاری مبتنی بر بررسی از 384 دانشجوی دانشگاه که وبسایتهای رسانه اجتماعی را استفاده میکنند اعتبارسنجی میشود. نتایج تائید میکند که کیفیت، اعتبار، سودمندی، و اتخاذ اطلاعات، الزامهای اطلاعاتی و نگرش نسبت به اطلاعات، عوامل کلیدی از تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان در رسانه اجتماعی است که اثرگذار بر مقاصد خرید مصرف کنندگان است. مفاهیم تئوریکی و عملی و همچنین توصیات برای تحقیق آتی نیز بحث میشود.
