دانلود ترجمه مقاله دلبستگی به برند و محصول در یک محیط صنعتی آثار بر وفادارای به برند
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2015
تعداد صفحه ترجمه:41
تعداد صفحه فایل انگلیسی:13
موضوع انگلیسی :Brand and product attachment in an industrial context: The effects on brand loyalty
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله دلبستگی به برند و محصول در یک محیط صنعتی آثار بر وفادارای به برند
چکیده انگلیسی:The role of attachment as a driver of industrial brand loyalty has largely been investigated at the interorganizational
level,while there is a notable lack of studies on industrial buyers' attachment to industrial brands
and products. By researching an empirical setting in which buyers have first-person experience of product use,
this study proposes the existence of brand attachment and product attachment in an industrial context and
tests their influence on brand loyalty based on the results of a survey of 317 owner-operators of heavy trucks.
Findings suggest that while brand attachment positively and directly influences brand loyalty, product attachment
indirectly drives brand loyalty through the mediating effects of brand attachment. Product irreplaceability,
however,was found to be a direct driver of brand loyalty. The current research also proposes tests tomeasure the
relationship between the constructs of brand attachment and product attachment. This research has several
managerial and theoretical implications indicating that paying attention to the emotionalmeanings of industrial
brands and products iswarranted, as are further studies on the application of attachment in industrial marketing
چکیده فارسی:نقش دلبستگی به عنوان محرکی در وفاداری به برند صنعتی به صورت گسترده ای در سطح درون سازمانی مورد بررسی قرار گرفته است، در حالی که هیچ مطالعه ای بر روی دلبستگی خریداران صنعتی به به برندها و محصولات صنعتی وجود ندارد. این مطالعه، با پژوهش یک موقعیت تجربی که در آن خریداران تجربه ی اول شخص از استفاده ی محصولات را دارا هستند، وجود دلبستگی برند و دلبستگی محصول در یک محیط صنعتی را نشان می دهد، و تاثیر آن بر وفادارای به برند را بر اساس نتایج حاصل از یک پژوهش متشکل از 317 صاحب-راننده ی ماشین سنگین ، را مورد آزمایش قرار می دهد. یافته ها حاکی از آن است در حالی که دلبستگی به برند به صورت مستقیم و مثبت بر وفاداری به برند تاثیر می گذارد، دلبستگی محصول به صورت غیر مستقیم از طریق آثار واسطه ای دلبستگی به محصول، منجر به وفاداری به برند می شود. به هرحال، متوجه شدیم که محصول به صورت غیر جایگزینی محرک مستقیم وفاداری به برند می باشد. پژوهش حاضر همچنین آزمایش هایی را جهت اندازه گیری رابطه ی میان ساخت های دلبستگی برند و دلبستگی محصول ارائه می د هد. این پژوهش چندین مفهوم مدیریتی و نظری دارد که نشان می دهد که توجه کردن به معانی عاطفی برندهاو محصولات صنعتی امری ضروری است .
