دانلود ترجمه مقاله راه های کاربردی و تجربی متقاعد سازی تحلیل تبلیغات
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:27
تعداد صفحه فایل انگلیسی:11
موضوع انگلیسی :Functional and experiential routes to persuasion: An analysis of advertising in
emerging versus developed markets
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله راه های کاربردی و تجربی متقاعد سازی تحلیل تبلیغات
چکیده انگلیسی:Should advertising be approached differently in emerging than in developed markets? Using data from 256
television commercial tests conducted by a multinational fast-moving consumer goods (FMCGs) company
in 23 countries, we consider two routes of persuasion: a functional route, which emphasizes the features
and benefits of a product, and an experiential route, which evokes sensations, feelings, and imaginations.
Whereas in developed markets the experiential route mostly drives persuasion, the functional route is a relatively
more important driver in emerging markets. In addition, we find a differential impact of local/global
and traditional/modern. This finding does not hold for individualistic versus collectivistic ad appeals between
emerging and developed markets. We discuss implications of our finding for advertising in emerging markets
and for the development of a global consumer culture
چکیده فارسی:
خلاصه
Should advertising be approached differently in emerging than in developed markets? تبلیغات تجارت های در حال ظهور نسبت در بازارهای توسعه یافته متفاوت میباشد؟Using data from 256 با استفاده از داده ها از 256television commercial tests conducted by a multinational fast-moving consumer goods (FMCGs) company آزمون های تلویزیونی تجاری که توسط شرکت چند ملیتی کالاهای پر مصرف (FMCGs) در 23 کشور حال انجام شدهin 23 countries, we consider two routes of persuasion: a functional route, which emphasizes the features ، از نظر ما دو راه متقاعد سازی وجود دارد : یک مسیر عملکردی، که بر ویژگی هایand benefits of a product, and an experiential route, which evokes sensations, feelings, and imaginations. و مزایای یک محصول، و یک مسیر تجربی، که تداعی احساس، احساسات و تصورات میباشد .Whereas in developed markets the experiential route mostly drives persuasion, the functional route is a rel- در حالی که در بازارهای توسعه یافته مسیر تجربی عامل عمده متقاعد سازی میباشد ، مسیر عملکردی، عامل نسبی در بازارهای در حال ظهور است.In addition, we find a differential impact of local/global علاوه بر این، ما یک تاثیر دیفرانسیل محلی / جهانیand traditional/modern. و سنتی / مدرن را پیدا کردیم.This finding does not hold for individualistic versus collectivistic ad appeals between این یافته درمیان تجارت های درحال ظهور و بازارهای توسعه یافته برای منظور مستقل نگه داشته نمی شوند.We discuss implications of our finding for advertising in emerging markets ما در مورد یافته های خود برای تبلیغات در بازارهای نوظهورand for the development of a global consumer culture. و برای توسعه یک فرهنگ مصرفی جهانی بحث می کنیم.
