دانلود ترجمه مقاله ساختار سازمانی و قابلیت¬های بازاریابی تخصصی در کسب و کارهای کوچک و متوسط( SMEها)
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:21
تعداد صفحه فایل انگلیسی:23
موضوع انگلیسی :Organizational structure and
specialized marketing
capabilities in SMEs
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ساختار سازمانی و قابلیت¬های بازاریابی تخصصی در کسب و کارهای کوچک و متوسط( SMEها)
چکیده انگلیسی:Abstract
Purpose – This paper aims to develop and test a conceptual model of organizational structure design
that incorporates some factors influencing strategy implementation. The research also aims to
consider inter-functionality in new product development (NPD) processes and marketing decisions,
measured from the dispersion of these activities among functional areas.
Design/methodology/approach – The research was conducted across 424 small and medium-sized
furniture manufacturing companies. In total, eight hypotheses were proposed and tested using
structural equation modeling.
Findings – Most important among the study’s findings was that inter-firm relationships and
inter-functional processes are relevant for the study of organizational structure design. It was found
that the dispersion of the new product development process and of marketing decisions exert a
positive influence on architectural marketing capabilities. The results showed that the dispersion of
NPD processes and marketing decisions influence the development of marketing capabilities only in
those companies with inter-firm relationships. The paper also found that inter-firm design did not
affect the impact of the relationship between the dispersion of marketing decisions and NPD process
on specialized capabilities.
Research limitations/implications – The study focuses research on Brazilian small to
medium-sized furniture enterprises and could have single-source bias in its data collection process.
Practical implications – The findings provide insights into ways of integrating structures. It is
observed that a higher integration of areas in marketing decisions is related to the dispersion of the
NPD process. Given that dispersion in NPD is a disseminated practice, it is found that higher
dispersion in marketing activities has an impact on product development.
Originality/value – The paper’s findings confirm the influence of organizational design on the
development of planning capabilities and on the implementation of marketing strategies.
Keywords Organizational structures, Marketing capabilities, Inter-functional, Inter-firm,
Small to medium-sized enterprises, Brazil
Paper type Research paper
چکیده فارسی:
هدف- این مقاله به دنبال توسعه و آزمایش مدلی مفهومی از طراحی ساختار سازمانی است که دربرگیرنده برخی عوامل تاثیرگذار بر پیاده سازی استراتژی می باشد. این تحقیق همچنین بر آن است مفهوم میان عملکردی[1] را در فرآیندهای توسعه محصول جدید (NPD) و تصمیم گیری های بازاریابی از طریق اندازه گیری پراکندگی این فعالیت ها در زمینه های کاربردی در نظر بگیرد.
طرح/روش شناسی/رویکرد- این تحقیق در 424 شرکت سازنده مبلمان کوچک و متوسط انجام گرفت. در کل، 8 فرضیه پیشنهاد و از طریق مدلسازی معادلات ساختاری آزمایش شد.
یافته ها- مهمترین یافته این مطالعه، این بود که روابط میان سازمانی و فرآیند های میان عملکردی به مطالعه طراحی ساختار سازمانی وابسته است. چنین نتیجه گیری شد که فرآیند توسعه محصول جدید و تصمیمات بازاریابی، تاثیر مثبتی را بر قابلیت های معماری بازاریابی اعمال می کنند.نتایج نشان داد که پراکندگی فرآیندهای NPD و تصمیمات بازاریابی، توسعه قابلیت های بازاریابی را تنها در شرکت هائی که روابط میان سازمانی دارند، تحت تاثیر قرار می دهند. علاوه بر این، به این نتیجه رسیدیم که طراحی میان سازمانی اثر ارتباط بین پراکندگی تصمیمات بازاریابی و فرآیند NPD بر قابلیتهای تخصصی را تحت تاثیر قرار نمیدهد.
محدودیت ها/ کاربردهای تحقیق- این مطالعه بر پژوهشی در شرکتهای مبلمان سازی کوچک و متوسط برزیلی تاکید دارد و احتمال می رود در فرآیند جمع آوری داده دارای تعصب منبع واحد[2] باشد.
کاربردهای عملی- یافته ها، بینشهائی را برای روشهای ادغام(یکپارچه سازی) ساختارها ارائه میدهند. مشاهده شد که یکپارچگی بیشتر حوزههای بازاریابی با پراکندگی فرآیند NPD در ارتباط است. از آنجائی که پراکندگی در NPD یک راهکار انتشاری[3] است، چنین نتیجه گیری می شود که پراکندگی بیشتر فعالیتهای بازاریابی بر توسعه محصول موثر است.
[1] Inter-functionality
[2] Single resource bias
[3] Disseminated practice
