دانلود ترجمه مقاله عوامل موثر بر پذیرش خدمات همراه دیدگاه ارزش ویژه برند
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:38
تعداد صفحه فایل انگلیسی:38
موضوع انگلیسی :Factors influencing mobile
services adoption: a brand-equity
perspective
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله عوامل موثر بر پذیرش خدمات همراه دیدگاه ارزش ویژه برند
چکیده انگلیسی:Abstract
Purpose – The purpose of this study is to develop and validate empirically a research model that
depicts the relationships between the identified key value proposition attributes of mobile value-added
services and the core factors of brand equity.
Design/methodology/approach – Survey data collected from 497 mobile value-added service
consumers were examined using structural equation modeling to validate the research model.
Findings – The results indicate that the mobile service attributes of personalization, identifiability,
and perceived enjoyment have significant positive influences on the key brand equity factors,
including brand loyalty, perceived quality, brand awareness, and brand associations. Additionally, the
results confirm the significance of all four of the brand equity factors in interpreting consumer
purchase intention in the context of mobile value-added service consumption.
Practical implications – The research results provide insights into how mobile value-added
services may be better designed and delivered to enhance brand equity and, in turn, profits.
Originality/value – While the market potential of mobile value-added services and the importance
of brand equity have both been widely recognized, the development and empirical validation of a
model that specifically depicts the determinants of mobile value-added service consumption from a
brand-equity perspective has not yet been undertaken. Consequently, this study investigates the
relationships among key m-commerce attributes, core brand-equity components, and consumer
behaviors. The research results have extended the application and advanced the understanding of
previous mobile-commerce and brand-equity theories in the context of mobile value-added service
consumption.
Keywords Mobile commerce, Mobile services, Brand equity, M-commerce attribute,
Consumer behaviour, Brand management, Electronic commerce, Value chain
Paper type Research pape
چکیده فارسی:
خلاصه / چکیده
هدف: هدف از این مطالعه توسعه و اعتبار تجربی یک مدل تحقیقاتی است که روابط بین ویژگی های کلیدی خدمات همراه و عوامل اصلی ارزش ویژه برند را به تصویر می کشد.
طرح / روش / رویکرد : داده های نظرسنجی جمع آوری شده از 497 مصرف کننده خدمات همراه ، با استفاده از مدل معادلات ساختاری جهت بررسی اعتبار مدل تحقیقاتی مورد بررسی قرار گرفته است.
یافته ها : این نتایج نشان می دهد که ویژگی های خدمات همراه شامل شخصی سازی ،قابلیت شناخت، و لذت از شناخت ، تأثیر مثبت و قابل توجهی بر عوامل کلیدی ارزش ویژه برند از جمله وفاداری به برند، کیفیت درک شده(قابل مشاهده)، شناخت برند، و ارتباط با برند دارد. علاوه بر این، نتایج تحقیق اهمیت هر چهار عامل ارزش ویژه برند در تفسیر قصد خرید مصرف کننده در زمینه خدمات همراه را نشان می دهد.
مفهوم عملی: نتایج تحقیقات دیدگاه های خود را در مورد طراحی بهتر خدمات همراه به منظور افزایش ارزش ویژه برند و همچنین سود بیان می دارد.
اصالت / ارزش : در حالی که پتانسیل خدمات بازار خدمات همراه و اهمیت ارزش ویژه برند هر دو به طور گسترده ای شناخته شده هستند، مدلی که به طور خاص به تشریح عوامل تعیین کننده خدمات همراه از منظر ارزش ویژه برند بپردازد هنوز به تصویر کشیده نشده است. در نتیجه، این مطالعه به بررسی روابط ویژگی های کلیدی تجارت موبایل ، اجزای اصلی ارزش ویژه برند، و رفتار مصرف کننده می پردازد. نتایج حاصل از تحقیق، کاربرد و درک قبلی تجارت همراه و نظریه هایی در زمینه خدمات همراه را توسعه می دهد.
