دانلود ترجمه مقاله فراتر از پذیرش تکنولوژی روابط (مصرف کنندگان) با نام های تجاری و تجربه برند آنلاین
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:18
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :Beyond technology acceptance: Brand relationships and online brand experience
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله فراتر از پذیرش تکنولوژی روابط (مصرف کنندگان) با نام های تجاری و تجربه برند آنلاین
چکیده انگلیسی:This paper combines insights from marketing and information systems research to arrive at an integrative
model of online brand experience. In this model emotional aspects of brand relationship supplement the
dimension of technology acceptance to arrive at a more complete understanding of consumer experience with
an online brand. The empirical tests involve structural equation modeling and primary data from a survey of
456 users of online search engines. The results demonstrate that trust and perceived usefulness positively
affect online brand experience. Positive experiences result in satisfaction and behavioral intentions that in
turn lead to the formation of online brand relationship. Interestingly, brand reputation emerges as an
important antecedent of trust and perceived ease of use of an online brand
چکیده فارسی:در این مقاله، دیدگاههای تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعاتی در قالب مدلی یکپارچه از تجربه نام تجاری آنلاین (برند آنلاین) ترکیب میشوند. در این مدل جنبه های عاطفی رابطه نام تجاری، مکمل بعد پذیرش فن آوری،ما را به درک کامل تری از تجربه مصرف کننده با نام تجاری آنلاین می رساند. آزمایشات تجربی شامل مدل سازی معادله ساختاری و داده های اولیه یک نظرسنجی از 456 کاربر موتورهای جستجو آنلاین است. نتایج نشان می دهد که اعتماد و سودمندی درک شده اثر مثبت بر روی تجربه قبلی نشان تجاری آنلاین میگذارد. تجارب مثبت نتیجه رضایت و نیات رفتاری است که به نوبه خود منجر به شکل گیری رابطه نام تجاری آنلاین میشود. جالب توجه اینکه، شهرت نام تجاری به عنوان سابقه مهم اعتماد و سهولت درک شدهی استفاده از یک نام تجاری آنلاین پدیدار گردیده است.
