دانلود ترجمه مقاله اثر تناسب کشور مبدأ بر ارزیابی کالا توسط مشتری در اتحادهای استراتژیک
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:24
تعداد صفحه فایل انگلیسی:10
موضوع انگلیسی :Country-of-origin fit's effect on consumer product evaluation in cross-border
strategic brand alliance
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله اثر تناسب کشور مبدأ بر ارزیابی کالا توسط مشتری در اتحادهای استراتژیک
چکیده انگلیسی:This study examines the effect of country-of-origin (COO) fit on consumer brand attitude and finds that crossborder
strategic brand alliance (SBA) is a viable market entry strategy for host and partner brands. Specifically,
cross-border SBA creates positive synergistic effects when the images of countries involved are both favorable.
In addition, the partner brand suffering from less favorable country image is able to leverage COO fit and gains
favorable brand image and consumer product evaluation. Mediation analysis further examines the role of
cross-border SBA and provides implications and suggestions for future research in this area
چکیده فارسی:این مقاله اثر تناسب کشور مبدا را بر نگرش مشتری بررسی کرده و در می یابد که اتحاد استراتژیک برندهای برون مرزی (SBA) یک استراتژی ورودی حیاتی برای برند میزبان و برند شریک است. به طور ویژه اتحاد استراتژیک برندهای برون مرزی (SBA) اثرات مشارکتی مثبتی را به وجود می آورد، هنگامی که تصاویر موجود ازکشورها تصاویر مناسبی باشند. به علاوه برند شریک که تقریباً از تصویر کشور نامناسبی رنج می برد، قادر است کشور مبدأ را تعدیل کرده و تصویر مناسبی برای برند و همچنین ارزیابی کالای مصرف کننده را بدست دهد. تحلیل میانجی گری نقش اتحاد استراتژیک برندهای برون مرزی (SBA) را بررسی کرده و پیشنهاداتی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد.
