دانلود ترجمه مقاله آیا هنجارهای ارتباطی در روابط بین مصرف کننده- برند اهمیت دارند؟
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:20
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :Do relational norms matter in consumer-brand relationships?☆
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله آیا هنجارهای ارتباطی در روابط بین مصرف کننده- برند اهمیت دارند؟
چکیده انگلیسی:Researchers criticize current research of consumer-brand relationships (CBR) and research of relational
norms because they draw on the interpersonal relationship literature. This paper responds to such remarks in
two ways. First, the paper develops a conceptual framework that highlights the mediating role of relational
norms in CBR, their effect on brand-relationship quality (BRQ) and their linkage between the characteristics of
the dyad and consumer behavior. Second, this article offers an alternative conceptualization and
operationalization of BRQ and relational norms. Contrary to prior work, this work draws on the
business-to-business relationship literature instead of the interpersonal relationship metaphor. The research
findings provide evidence for a second-order structure of relational norms and BRQ. The results suggest that
relational norms and BRQ significantly mediate brand relationships
چکیده فارسی:
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:
تعداد صفحه ترجمه:
تعداد صفحه فایل انگلیسی:
موضوع انگلیسی :
موضوع فارسی:
چکیده انگلیسی:
چکیده فارسی:
