دانلود ترجمه مقاله تأثیر ارزش ویژه نام تجاری بر پاسخ مصرف کننده

دانلود ترجمه مقاله تأثیر ارزش ویژه نام تجاری بر پاسخ مصرف کننده 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:20
تعداد صفحه فایل انگلیسی:13

 موضوع انگلیسی :The influence of brand equity on consumer
responses
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله تأثیر ارزش ویژه نام تجاری بر پاسخ مصرف کننده
چکیده انگلیسی:Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to propose and test a model to better understand brand equity. It seeks to investigate the effects of this
construct on consumers’ responses using data from two European countries.
Design/methodology/approach – Hypotheses were tested using structural equation modeling (SEM). Measurement invariance and stability of the
model across the two national samples was assessed using multigroup confirmatory factor analysis.
Findings – Results indicate that brand equity dimensions inter-relate. Brand awareness positively impacts perceived quality and brand associations.
Brand loyalty is mainly influenced by brand associations. Finally, perceived quality, brand associations and brand loyalty are the main drivers of overall
brand equity. Findings also corroborate the positive impact of brand equity on consumers’ responses. In addition, the general framework proposed is
found to be empirically robust across the studied countries. Only a few differences are observed.
Research limitations/implications – A limited set of product categories, brands and countries were used.
Practical implications – Findings provide useful guidelines for brand equity management. Managers can complement financial metrics with
consumer-based brand equity measures to track brand performance over time and to benchmark against other brands. Building brand equity generates
more value for corporations since a more favourable consumer response results from positive brand equity.
Originality/value – This study contributes to the scarce international brand equity literature by testing the proposed model using data from a sample
of consumers in two European countries. It also enriches the brand equity literature by empirically examining the relationships among consumer-based
brand equity dimensions and its effects on consumers’ responses
چکیده فارسی:

هدف - هدف این مقاله به ارائه و آزمون یک مدل برای درک بهتر ارزش ویژه نام تجاری می­باشد. این مقاله به دنبال بررسی اثرات این عامل بر پاسخ مصرف کنندگان با استفاده از داده های از دو کشور اروپایی می­باشد.

طراحی / روش شناسی / رویکرد - فرضیه با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) مورد آزمایش قرار گرفتند. تغییر ناپذیری اندازه گیری و ثبات مدل در سراسر دو نمونه ملی با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی چندگروهی[1] مورد بررسی قرار گرفت.

یافته ها - نتایج نشان می دهد که ابعاد ارزش ویژه برند دارای ارتباط داخلی است. آگاهی از نام تجاری بطور مثبت بر کیفیت درک شده و تداعی­های برند تأثیر می­گذارد. وفاداری به نام تجاری عمدتاً توسط تداعی­های تجاری تحت تاثیر قرار می­گیرد. در نهایت، کیفیت درک شده، تداعی­های برند و وفاداری به نام تجاری عوامل اصلی ارزش ویژه کلی برند می­باشند. یافته ها همچنین اثبات تاثیر مثبت ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان را نشان می­دهند. علاوه بر این، چارچوب کلی پیشنهاد شده به لحاظ تجربی در سراسر کشورهای مورد مطالعه قوی می­باشد. فقط چند تفاوت مشاهده شده است.

محدودیتهای تحقیق / مفاهیم - مجموعه ای محدود از دسته بندی محصولات، مارک ها و کشورهای مورد استفاده قرار گرفت.

[1] multigroup