تحقیق حاضر با عنوان بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه برند
( مطالعه موردی : صنعت آسانسور) از سری تحقیق های رشته حسابداری
میباشد. این تحقیق در 149صفحه با فرمت Word
(قابل ویرایش) در مقطع کارشناسی ارشد نگارش شده است و همچنین این تحقیق آماده چاپ و پرینت جهت
استفاده دانشجویان می باشد.
===================================================================================تمامی
فایل های سیستم، توسط کاربران آن آپلود می شود. اگر در فایلی تخلفی مشاهده
کردید و یا مالک پروژه ای بودید که از وجود آن در سایت رضایت نداشتید با
ما تماس بگیرید، در اسرع وقت به گزارش شما رسیدگی می شود.
neginfile.ir@gmail.com
info@neginfile.ir
===================================================================================
قسمتهایی کوتاه از متن:
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی تاثير كشور سازنده نام تجاري بر ارزش ويژه برند:مطالعه موردی صنعت آسانسور پرداخته است. نوع تحقيق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کارفرمایان، مهندسین،مشاورین و سایر افراد تصمیم گیرنده در انتخاب برند آسانسور پروژه های ساختمانی بوده است، که تعداد 230 نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روایی پرسشنامه با استفاده از روش روایی تحلیل محتوا و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرنباخ مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های با استفاده نرم افزار SPSS19 و Lisrel8.5 انجام شده است. بررسی نتایج نشان داد که كشور سازنده نام تجاري دارای تأثیر معناداری بر سه متغیر ارزش ويژه نام تجاري، قدرت نام تجاري و آگاهي از نام تجاري داشته است. همچنین دو متغیر قدرت نام تجاري و آگاهي از نام تجاري دارای تأثیر معناداری بر متغیر ارزش ويژه نام تجاري داشته اند.
مقدمه
نام گذاری تجاری،تولید کننده را قادر به کسب مزایای ارائه شده توسط محصولاتی با کیفیت منحصر به فرد و عالی نموده است و نیز فرصتی برای انتقال این روابط قابل شناسایی به محصولات و خدمات دیگر فراهم می نماید. اگر چه نام گذاری و مدیریت نام تجاری برای چندین دهه وجود داشته و اعمال شده است اما ارزش ویژه نام تجاری یک مفهوم محوری و بنیادین برای بیشتر سازمان هایی است که در بیست سال اخیر پدید آمده اند(چن وچانگ،2008 : 40). از آن جا که نام های تجاری قوی به افزایش منافع و کاهش هزینه های بازاریابی سازمان ها کمک می کنند،لذا ظهور ارزش ویژه نام تجاری اهمیت راهبردهای بازاریابی را افزایش داده و نقطه تمرکزی برای پژوهشگران و مدیران فراهم آورده است(چن،2009 :307 ).
توجه به مفاهیمی چون برند، مدیریت آن و ارزش ویژه نام تجاری سبب دستیابی به جایگاهی مناسب در ذهن مشتریان می گردد. ارزش ویژه برند قدرتمند اجازه می دهد تا شرکت ها بهتر مشتریان را حفظ کنند، به نیازهایشان با اثربخشی بیشتر رسیدگی کنند، و سود (منافع) را افزایش دهند. ارزش ویژه برند می تواند با پیاده سازی موفق و مدیریت تلاش بازاریابی ارتباطی مداوم به وسیله ارائه ارزش به مشتری و گوش دادن به نیاز های آنان افزایش یابد(سلیپان، 2010: 43). بی توجهی به نکاتی که رابطه برند- مشتری ارائه نموده در بازار و به کار نگرفتن و خوش بینی به اینکه این رابطه یقیناً در دراز مدت ایجاد خواهد شد، منجر به شکست می شود. ایده اصلی برند ممکن است بین مشتری کامل و احتمالی قرار داشته باشد، اما مجموع کلی ایده برند یا ادراک، ریشه در تجربیات با برند خود و همه پیغام هایش و تعاملات و مانند آن دارد. در بازار یک برند بر حسب ارزش ویژه بالایش، یک برند قوی در نظر گرفته خواهد شد. ارزش ویژه برند بالاتر خواهد بود اگر وفاداری،آگاهی، کیفیت ادراک شده، روابط کانال قوی و تداعی معانی برند نیز بالاتر باشند (دلگادو - بالستر و مانورا-الیمن، 2005: 187).
یکی از معیارهای اثرگذار در فرایند خرید،کشور سازنده و مبدأ کالاها است. بسیاری از مردم،ذهنیتی که از یک کشور دارند را به کالاهای ساخته شده توسط آن کشور تعمیم می دهند. این مسئله می تواند برای صاحبان نام های تجاری در اتخاذ استراتژی های نام تجاری برتر،مؤثر باشد.کشور سازنده نام تجاری یکی از موضوعات مورد توجه پژوهشگران در بازاریابی بین المللی است که بر ارزش ویژه نام تجاری تأثیر می گذارد.تصویر ذهنی کشور یک نشانه بیرونی مهم مرتبط با محصولات دارای نام تجاری است(نایر و دورموسگلو،2008 : 791). کشور سازنده نام تجاری متغیری است که برای کسب مزیت رقابتی در بازاریابی بین المللی به کار می رود. بسیاری از مصرف کنندگان تصویر کشور مبدأ را برای ارزیابی محصولات به کار می برند. درواقع،کشور سازنده نام تجاری عامل مهمی است که بر نگرش مشتریان نسبت به محصولات خارجی تأثیر گذار است. وقتی مشتریان با محصولات خارجی ناآشنا هستند،آنها اغلب کشور سازنده نام تجاری را به عنوان راهنمای کیفیت محصول بررسی می کنند(وانگ و همکاران،2014 : 770). مثلا تصور می شود کالاهای ژاپنی معتبرتر هستند. ماشین های آلمانی عالی هستند.پیتزاهای ایتالیایی بسیار خوب هستند. کشور مبدأ خانه ای برای یک شرکت یا شرکتی است که مشتریان از طریق نام برند به آن اشاره می کنند. تولیدکنندگان کشورهایی که عموما یک تصویر مطلوب دارند در می یابند که برندهایشان نسبت به برندهای کشورهایی که مطلوبیت کمتری دارند راحت تر پذیرفته می شوند. محصولات خارجی غالبا با کشور خاستگاه برند مرتبط هستند.شرکت های گوناگونی از روابط با کشور مبدأ برای رسیدن به سود خوبی در بازارهای کالاها استفاده کرده اند(کینرا،2005 : 16). بنابراین در این تحقیق به بررسی تأثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه برند در صنعت آسانسور پرداخته شده است.
در فصل حاضر به کلیات تحقیق که شامل: بیان مسئله،اهمیت وضرورت تحقیق،اهداف، فرضیات، قلمرو تحقیق و در نهایت تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی،پرداخته می شود.
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق 2
1-1) مقدمه 3
1-2 ) بیان مسئله 4
1-3 ) اهمیت وضرورت پژوهش 7
1-4 ) اهداف تحقیق 8
1- 5) فرضیات تحقیق 9
1-6) قلمرو تحقیق 9
1-7 ) تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی 9
1-8) خلاصه فصل اول 11
فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه تحقیق 12
2-1) بخش اول : ادبیات نظری تحقیق 13
2-1-1) تعریف برند 14
2-1-2) تاریخچه برند 19
2-1-3) آگاهی از کشور سازنده نام تجاری 20
2-1-4) ارزش ویژه برند 23
2-1-5) ابعاد ارزش ویژه برند 27
2-1-6) اثرات ارزش ویژه برند 42
2-1-7) عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند 43
2-1-8) بازاریابی و ارزش ویژه برند 46
2-1-9) عوامل مؤثر بر ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری 47
2-1-10) ارتباطات میان ابعاد و ارزش ویژه برند 51
2-1-11) دستیابی به برندهای قدرتمند 51
2-1-12) عوامل تحریک کننده قدرت برند 52
2-1-13) منافع ایجاد برند قدرتمند 54
2-1-14) بازار مصرف و رفتار مصرف کننده 57
2-2) بخش دوم : پیشینه تحقیق 62
2-2-1) پیشینه داخلی تحقیق 62
2-2-2) پیشینه خارجی تحقیق 65
2-3) بخش سوم : مدل مفهومی تحقیق 68
2-4) خلاصه فصل دوم 68
فصل سوم: روش شناسی تحقیق 69
3-1) مقدمه 70
3-2) نوع و روش تحقیق 70
3-3) جامعه آماری 71
3-4) روش نمونه گیری و حجم نمونه 72
3-5) ابزار و روش های جمع آوری اطلاعات و داده ها 72
3-6) روایی سنجی و پایایی سنجی ابزار پژوهش 74
3-7) شیوه های تجزیه وتحلیل اطلاعات 77
3-8) خلاصه فصل سوم 85
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها 86
4-1 مقدمه 87
4-2) آمار توصیفی 88
4-3 ) آماراستنباطي 92
4-5 ) تحليل عاملي تأييدي 94
4-3-3) معادلات ساختاری لیزرل 100
4-3-4) برازش مدل تحقيق 102
4-3-5) آزمون فرضیات تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری 103
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادهای پژوهش 105
5-1) مقدمه 106
5-2)جمع بندی فصل ها 106
5-3) بحث و نتیجه گیری 107
5-3-1) اطلاعات و ویژگیهای فردی پاسخ دهندگان 107
5-3-2) نتیجه گیری از یافته های تحقیق 108
5-4) پیشنهادهای پژوهش 111
5-5) پیشنهادات برای تحقیقات آتی 113
5-6) محدودیت های تحقیق 114
منابع 115
پیوست ها 127
