دانلود مقاله نقش های تعدیل کننده حسی درک و شخصیت مصرف کننده در مورد قصد خرید
موضوع انگلیسی:The moderating roles of sensory
perception and consumer personality on purchase intentions
فرمت فایل: pdf
تعداد صفحه:9
چکیده
پدیده مد سریع صنعت پوشاک را در دهه گذشته متحول کرده است. با این حال،
تحقیق بر مفاهیم کشور مبدا برند (برند-COO) و ادراک حسی برای
رفتار مصرف کننده کمیاب است. این مطالعه از نظریه سطح ساختاری و نظریه صفات فعال استفاده می کند
ایجاد و آزمایش چارچوبی برای شناسایی شرایط مرزی روابط بین برند
COO، ادراک حسی و ویژگی های شخصیتی مصرف کننده بر قصد خرید در رابطه با
لباس مد سریع A 2 (ادراک حسی: تک در مقابل چند حسی) 2 (برند-COO: برند محلی
در مقابل برند خارجی) طراحی بین آزمودنی ها با استفاده از 176 شرکت کننده به کار گرفته شد. نتایج
نشان می دهد که اثرات متفاوت و جداگانه ای از کیفیت درک شده بر قصد خرید وجود دارد
در معرض محرک‌های تک حسی در مقابل محرک‌های چند حسی قرار می‌گیرند و ادراک لمسی مهم است
سیگنال کیفیت برای پوشاک مد سریع، که قصد خرید مصرف کنندگان را برای مارک های محلی افزایش می دهد
نسبت به برندهای خارجی علاوه بر این، نتایج بخش‌های مصرف‌کننده را بر اساس ویژگی‌های شخصیتی نشان می‌دهد
برای خرده فروشان فست مد مفاهیم مدیریتی مهم برای خرده فروشان مد سریع نیز مورد بحث قرار می گیرد.
© 2021 نویسنده(های) توسط Elsevier BV به نمایندگی از کالج مدیریت، ملی چنگ منتشر شده است
دانشگاه کونگ
