دانلود مقاله isi ارزش عملکردی در مقابل ارزش احساسی
موضوع انگلیسی:Functional value vs emotional value
فرمت فایل: pdf
تعداد صفحه:7
چکیده
اگرچه بسیاری از مطالعات استدلال کرده اند که منبع رقابت از ارزش عملکردی به ارزش احساسی تغییر کرده است، مقایسه اثرات ناکافی است. این مطالعه تأثیر هر تصویر برند را بر ترجیح برند شرکتی در صنعت خودروسازی ژاپن ارزیابی کرد. یک نظرسنجی آنلاین در ژاپن انجام شد که تویوتا، هوندا و نیسان را هدف قرار داد. فرضیه این است که ارزش احساسی، به جای ارزش عملکردی، بیشتر به ترجیح برند کمک می کند. در نتیجه مدل های ترکیبی خطی تعمیم یافته، ارزش عاطفی به طور قابل توجهی به نفع برند کمک کرد و این فرضیه تایید شد. بسیاری از تصاویر ارزش احساسی تأثیر قابل توجهی داشتند، در حالی که نوآوری بیشترین تأثیر را داشت. با استفاده از فناوری به جای برقراری ارتباط با آن، ایجاد یک تصور احساسی مؤثرتر است. با این حال، ارزش عملکردی هرگز غیر ضروری نیست. صرف نظر از اینکه چقدر طراحی خوب است، اگر عملکرد ایمنی معیوب باشد، محصول مورد قبول مصرف کنندگان قرار نخواهد گرفت.
