دانلود ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2006
تعداد صفحه ترجمه:17
تعداد صفحه فایل انگلیسی:10
موضوع انگلیسی :Direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری
چکیده انگلیسی:The purpose of the paper is to test a model dealing with direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty. The model posits
that self-image congruence positively affects brand loyalty directly and indirectly through functional congruity, product involvement, and brand
relationship quality. The model was tested using cars as the product stimulus in a survey of 600 car owners. We chose automobiles because cars
are high in conspicuousness (therefore are likely to be evaluated using symbolic criteria) and are used across a variety of situations. The model was
mostly supported by the data. First, the results document the paramount importance of self-congruity in predicting brand loyalty. Second, our
study integrated the emerging construct of brand relationship quality into self-congruity theory. Third, in regards to the hypothesized effect of selfcongruity
on functional congruity, the data were supportive. Additional managerial implications are discussed.
© 2006 Elsevier Inc. All rights reserved.
چکیده فارسی:هدف از این مقاله آزمون مدلی است که به اثرات مستقیم و غیر مستتقیم تطابق تصویر از خود ، بر روی وفاداری به مارک تجاری می پردازد. این مدل ادعا می کند که تطابق تصویر از خود، مستقیما و غیر مستقیم بر روی وفاداری به مارک تجاری از طریق تطابق کارکردی، درگیر شدن مصرف کننده با محصول و کیفیت روابط تجاری اثر مثبت دارد. این مدل برای آزمون مورد نظر از محصول خودرو استفاده می کند و پیمایشی را بر روی بیش از 600 صاحب خودرو انجام می دهد. ما خودرو را انتخاب کرده ایم ، چون این محصول از قیمت بالاتری برخوردار است و اغلب مصرف کنندگان ارزش بالاتری برای آنها قائل هستند(بنابراین می توان از معیارهای نمادین نیز برای ارزیابی آنها استفاده کرد). این مدل با داده هایی که دارد تایید می شود. در ابتدا ، نتایج اهمیت تطابق با خویشتن را با وفاداری مارک تجاری نشان داده می شود. سپس ، مدل ما ساختارهای کیفیت روابط با مارک تجاری را با نظریه هایی که در خصوص تطابق با خویشتن است ، یکپارچه می کند. و در نهایت فرضیه اثر تطابق با خویشتن بر روی تطابق کارکردی تایید می شود. کاربردهای دیگر مدیریتی نیز مورد بحث قرار می گیرند.
