دانلود ترجمه مقاله ادراک تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2016
تعداد صفحه ترجمه:60
تعداد صفحه فایل انگلیسی:13
موضوع انگلیسی :Understanding mobile marketing adoption intention by South AfricanSMEs: A multi-perspective frameworkDaniel
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ادراک تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک
چکیده انگلیسی:tThis paper examines the key drivers of mobile marketing adoption intention by South African SMEsusing a multi-perspective framework that combines elements in the technological, organisational andenvironmental contexts of the enterprises. Data was collected from a random sample of 205 SMEs fromGauteng, South Africa. Structural equation modelling was used to analyse the data. The results identifiedperceived relative advantage, perceived cost, top management support, employees’ IT capability, andcustomer pressure as important drivers of mobile marketing adoption intention. Of these factors, topmanagement support emerged as the strongest driver of adoption intention. The implications of thesefindings for mobile marketers and others interested in accelerating the adoption of mobile marketingamong SMEs are highlighted.
چکیده فارسی:این مقاله محرک های اصلی تمایل اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه توسط شرکت های کوچک و متوسط آفریقای جنوبی را با استفاده از یک چارچوب چند جانبه بررسی می نماید که عناصر در زمینه فن آوری، سازمانی و محیطیِ تشکیلات اقتصادی را با هم ترکیب می نماید. داده ها از یک نمونه تصادفی از 205 شرکت کوچک و متوسط آفریقای جنوبی جمع آوری شد. از روش معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج؛ مزیت نسبی ادراکی، هزینه ادراکی، حمایت مدیریت ارشد، قابلیت فناوری اطلاعات کارکنان، و فشار مشتریان به عنوان عوامل محرکه مهم در تمایل به اتخاذ بازاریابی با تلفن همراه شناسایی شدند. از این عوامل، حمایت مدیریت ارشد به عنوان قوی ترین عامل محرک بوده است. پیامد های این یافته ها برای بازاریابان تلفن همراه و دیگر علاقمندان تسریع استفاده از بازاریابی تلفن همراه در میان شرکت های کوچک و متوسط برجسته شده است.
