دانلود ترجمه مقاله ارزش برند های دارای برچسب خصوصی برای مصرف کنندگان ایالات متحده
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:17
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :The valueofprivatelabelbrandstoU.S.consumers:Anobjectiveand
subjective assessment
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ارزش برند های دارای برچسب خصوصی برای مصرف کنندگان ایالات متحده
چکیده انگلیسی:Thisstudyinvestigatesthevalueofprivatelabelbrandstoconsumersusingtwoapproaches:First,
subjectiveevaluationsoftheperceivedrelationshipsbetweenpriceandqualityforprivatelabel(PL)brand
and nationalbrand(NB)productsbasedonsurveyresponses;andsecond,objectivemeasuresofpriceand
qualityforPLsandNBswidelyavailableintheU.S.Pricewasgenerallyperceivedtobeasignalofqualityfor
NBs,butnotforPLs,anindicationthatconsumers’knowledgemaynothavekeptpacewithquality
improvementinPLs.ObjectiveestimationofthequalitygappotentiallyexistingbetweenPLsandNBs
determinedthatthe‘‘qualitypremium’’ofNBsobservedinthepasthaslargelydisappeared.Consumers,
notwithstanding,soughtalowerpurchasepriceforPLs.Inturn,thehigherpricetheywerewillingtopay
for NBsaccordedwithestimatesoftheactual‘‘pricepremium’’associatedwithNBs
چکیده فارسی:
در این مطالعه با دو رویکرد به بررسی ارزش علایم تجاری بخش خصوصی برای مصرف کنندگان پرداخته ایم: اول، ارزیابی موضوعی ارتباط دریافتی بین قیمت و کیفیت برند بخش خصوصی (PL) و محصولات برند ملی (NB) بر مبنای پاسخ های ارزیابی مدّنظر بوده و دوم معیارهای عینی قیمت و کیفیت برچسب های خصوصی و برندهای ملی ای که به وفور در ایالات متحده یافت می شوند، مورد توجه قرار گرفته اند. عموماً قیمت به عنوان علامتی دالّ بر کیفیت برای برند ملی قلمداد می شود ولی در مورد برچسب خصوصی صدق نمی کند و حاکی از آن می باشد که اطلاع رسانی به مصرف کننده همگام با بهبود کیفیت برچسب خصوصی صورت نمی پذیرد. ارزیابی عینی فاصله کیفی موجود بصورت پتانسیلی بین PL ها و NB ها نشان دهنده آن است که پرداخت در ازای کیفیت NB های مشاهده شده در گذشته بصورت قابل توجهی از بین رفته است. در واقع مصرف کنندگان در میان برچسب های خصوصی به دنبال قیمت های پایین تر می باشند. در عوض، قیمت های بالاتری که برای برندهای ملی می پردازند، در انطباق با برآورد پرداخت قیمت حقیقی مربوط به آن می باشد.
