دانلود ترجمه مقاله ارزیابی تبلیغات در یک مدل تصمیم گیری سلسله مراتبی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:22
تعداد صفحه فایل انگلیسی:23
موضوع انگلیسی :ASSESSING ADVERTISING IN A
HIERARCHICAL DECISION MODEL
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ارزیابی تبلیغات در یک مدل تصمیم گیری سلسله مراتبی
چکیده انگلیسی:Abstract: Many destination marketing organizations in the United States and elsewhere are
facing budget retrenchment for tourism marketing, especially for advertising. This study evaluates
a three-stage model using Random Coefficient Logit (RCL) approach which controls
for correlations between different non-independent alternatives and considers heterogeneity
within individual’s responses to advertising. The results of this study indicate that the proposed
RCL model results in a significantly better fit as compared to traditional logit models,
and indicates that tourism advertising significantly influences tourist decisions with several
variables (age, income, distance and Internet access) moderating these decisions differently
depending on decision stage and product type. These findings suggest that this approach
provides a better foundation for assessing, and in turn, designing more effective advertising
campaigns. Keywords: tourism advertising, hierarchical tourist decision making, random
coefficient logit (RCL) model, destination marketing organization. 2012 Elsevier
Ltd. All rights reserved.
چکیده فارسی:بسیاری از سازمان های بازاریابی مقاصد توریستی در ایالات متحده امریکا و مکانهای دیگر با کاهش بودجه برای بازاریابی توریسم به خصوص برای تبلیغات مواجه اند. این تحقیق با استفادهاز رویکرد RCL یک مدل سه مرحله ای را ارزیابی میکند رویکردی که رابطه ی بین گزینه های غیر مستقل مختلف را کنترل میکند و ناهمگنی را در پاسخ های فردی نسبت به تبلیغات در نظر میگیرد. نتایج این تحقیق نشان میدهد که مدل RCL پیشنهادی در مقایسه با مدل Logit قدیمی به تناسب بسیار بهتری میرسندو نشان میدهد که تبلیغات توریسم به صورت چشمگیری برتصمیمات توریستی با مغییر های مختلفی از جمله(سن ،درامد،مسافت،و دسترسی به اینترنت) تاثیر میگذارد. متغییر هایی که این تصمیم را تعدیل میکند ،به مرحله ی تصمیم و نوع کالا وابسته است . این یافته های نشان میدهد که این رویکرد مبنای بهتری را برای ارزیابی و طراحی بهتر صحنه های تبلیغاتی فراهم میکند
