دانلود ترجمه مقاله ایفای نقش مصرف کننده و شناسایی و تعیین برند بر اساس شواهد یک بررسی و آزمایش میدانی طولی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2016
تعداد صفحه ترجمه:28
تعداد صفحه فایل انگلیسی:11
موضوع انگلیسی :Consumers' Role Performance and Brand Identification:
Evidence from a Survey and a Longitudinal Field Experiment
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ایفای نقش مصرف کننده و شناسایی و تعیین برند بر اساس شواهد یک بررسی و آزمایش میدانی طولی
چکیده انگلیسی:Why do some consumers evangelize brands and create value for them even without receiving any direct reward in return? How do their
motivations influence their role behaviors and their identification with the company or brand? We draw on motivation theory and the in- and extrarole
literature of leadership to propose a theoretical framework. We use this framework to analyze data from one cross-sectional survey conducted
with members of two online brand communities and one longitudinal field experiment with consumers of one new online brand community. We
first separate community members' motivations into three types of psychological needs (self-competency, self-belongingness, self-autonomy) that
are fulfilled by membership in a brand community. We investigate how each of these needs influences consumers' in-role and extra-role behaviors,
which in turn positively affect their brand identification and create value for the company. Our results show that self-competency motivates both inand
extra-role behaviors, self-belongingness only increases less involved in-role behaviors, and self-autonomy only affects more involved
extra-role behaviors. Both role behaviors foster beneficial consumer brand identification. We discuss how these findings can inform marketers'
brand community-building strategies
چکیده فارسی:
چکیده
چرا برخی از مصرف کننده ها تبلیغ برندها را میکنند و حتی بدون دریافت سودی از سمت آن برند برای آنها ارزشی ایجاد می کنند؟ چطور انگیزه های آنها بر رفتارهای نقشی و فرا نقشی[1] شان و تشخیص کمپانی یا برند تاثیر گذار است؟ ما بر اساس نظریه انگیزش و تاریخچه رفتارهای نقشی و فرانقشی رهبری، چهارچوب نظری خود را ارائه کردیم. از این چهارچوب برای بررسی داده های ارزیابی مقطعی اجرا شده روی اعضای آنلاین جوامع هوادار برند و یک آزمایش میدانی طولی با مصرف کننده های یک جامعه هوادار برند جدید، استفاده کردیم. در ابتدا انگیزه های اعضای جامعه را به سه نوع نیازهای روانی تقسیم کردیم (خود شایستگی[2]، خود تعلقی[3]، خود مختاری[4]) که توسط عضویت در جامعه هوادار برند تامین شده است. همچنین به بررسی این موضوع پرداختیم که چگونه هرکدام از این نیازها روی رفتارهای نقشی و فرا نقشی مصرف کننده ها تاثیر می گذارد که به ترتیب تاثیر مثبتی روی شناسایی و تعیین برند و ایجاد ارزش برای کمپانی دارند. نتایج ما حاکی از آن است که خود شایستگی هم رفتارهای نقشی و هم فرا نقشی را تحریک می کند، خود تعلقی تنها رفتارهای نقشی را تا حدودی افزایش می دهد و خود مختاری فقط روی رفتارهای فرا نقشی تاثیر گذار است. هر دو رفتارهای نقشی در شناسایی و تعیین برند مصرف کننده مفید بوده اند. در نهایت ما به این موضوع پرداختیم که چطور این یافته ها می توانند بازاریان جامعه برند را از ایجاد استراتژی ها مطلع کنند.
[1] in-role and extra-role behaviors
[2] self-competency
[3] self-belongingness
[4] self-autonomy
