دانلود ترجمه مقاله آیا تبلیغات، اثری قصد خرید برندِ(نشان تجاری) فروشگاهی دارد؟ یک چهارچوب مفهومی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:21
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9
موضوع انگلیسی :Does advertising matter to store brand
purchase intention? A conceptual framework
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله آیا تبلیغات، اثری قصد خرید برندِ(نشان تجاری) فروشگاهی دارد؟ یک چهارچوب مفهومی
چکیده انگلیسی:Abstract
Purpose – The hottest trend in retailing is the emergence of “premium” store brands. Though store brands are treated as important players in grocery
store strategies, many retailers prefer price over quality and often prefer to invest in store promotion, while neglecting brand advertising. This paper’s
aims are to propose a conceptual framework, integrating advertising-related psychographic factors which will be empirically tested.
Design/methodology/approach – Data were collected through a survey of 206 participants randomly recruited among adult grocery shoppers. The
study employs a factor analysis method following path analysis using AMOS 17 and structural equation modeling (SEM), based on the maximum
likelihood approach.
Findings – The results show the salience of creating a strong and sustainable store brand through advertising and innovation. A store brand’s
perceived quality was found to be the most important factor in predicting store brand purchase intention, and advertising was found to have an indirect
effect on perceived quality, shaped through extrinsic cues and novelty lovers’ tendency variables.
Practical implications – Retailers are advised to change their promotional budget’s allocation. Along with their in-store promotions, retailers should
invest more heavily in advertising their store brand and offering innovation, in order to build a strong and sustainable brand. The costs of advertising
could be compensated by a growth of the total store sales and the store’s gross margin.
Originality/value – The originality of this study lies in the conceptual framework proposed to examine the importance of building a strong store brand
through advertising and innovation from a psychographic point of view.
چکیده فارسی:هدف – یکی از روندهای مهم در خرده فروشی ظهور برندهای فروشگاهی اعلاء است. اگرچه برندهای(نشانهای تجاری) فروشگاهی نقش مهمی در استراتژی های فروشگاههای مواد غذایی ایفا میکنند، بسیاری از فروشندگان قیمت را بر کیفیت ترجیح میدهند و اغلب تمایل به سرمایهگذاری روی ترفیعات فروشگاه دارند، در حالی که از تبلیغات نام تجاری غفلت میکنند. هدف این مقاله ارائه یک چهارچوب مفهومی و ادغام عوامل مربوط به تبلیغات است که به صورت تجربی مورد آزمایش قرار گرفته است.
