دانلود ترجمه مقاله بازاریابی پایداری توسعه مفهوم آمیخته بازاریابی برای جذب ارزش برای فرد و جامعه
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2017
تعداد صفحه ترجمه:42
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9
موضوع انگلیسی :Marketing for sustainability: Extending the conceptualisation of the
marketing mix to drive value for individuals and society at large
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بازاریابی پایداری توسعه مفهوم آمیخته بازاریابی برای جذب ارزش برای فرد و جامعه
چکیده انگلیسی:The purpose of this paper is to provide new theoretical perspective on marketing for sustainability, particularly
for dealing with the environmental threat of climate change.We reconceptualise how marketing
is operationalised through the conceptualisation of the marketing mix in order to permit the normalisation
of sustainability considerations in business operations and consumption. To the traditional four Ps (product,
price, promotion and place) we add but recalibrate for the specific purpose of sustainability participants,
processes, and physical evidence, and introduce: promise, principles, and partnership, arguing that
each of these may be considered a controllable marketing variable that will contribute to the creation/
co-creation of individual and social value. This framework is developed and justified in order to make a
novel contribution to marketing theory and practice. Limitations and future research directions conclude
the discussion
چکیده فارسی:هدف این مقاله ارائه دیدگاه نظری جدید در بازاریابی پایداری، خصوصاً در برخورد با تهدیدات زیست محیطی مربوط به تغییرات آب و هوایی است. ما نحوه عمل بازاریابی از طریق مفهوم آمیخته بازاریابی را به منظور عادی ساختن ملاحظات پایداری در عملیات های بازرگانی و مصرف، دوباره مفهوم سازی نمودیم. چهار مفهوم سنتی (محصول، قیمت، تبلیغ و مکان) را برای هدف خاص پایداری شرکت کنندگان، فرآیندها، و شواهد فیزیکی مجدداً تنظیم کرده و: وعده، اصول و مشارکت را معرفی نموده، و استدلال کردیم که هر یک از این عوامل ممکن است به عنوان یک متغیر بازاریابی قابل کنترل در نظر گرفته شوند که در ایجاد و یا کمک به ایجاد ارزش های فردی و اجتماعی می توانند موثر باشند. این چارچوب به منظور کمک به تئوری و عمل بازاریابی توسعه یافته و توجیه شده است. محدودیت ها و سمت و سوی تحقیقات آینده خاتمه بخش بحث است.
