دانلود ترجمه مقاله بررسی تأثیر عدم قطعیت در عناصر استراتژی بازاریابی در کسب و کار پدید آمده
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:26
تعداد صفحه فایل انگلیسی:11
موضوع انگلیسی :Examining the influence of uncertainty on marketing mix strategy
elements in emerging business to business export-markets
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بررسی تأثیر عدم قطعیت در عناصر استراتژی بازاریابی در کسب و کار پدید آمده
چکیده انگلیسی:The degree of adaptation or standardization of the marketing program is critical in international business
ventures. However, findings within this important research field and, consequently, implications for
practice remain contradictory and confusing. The purpose of this paper is to examine determinants of an
international marketing-mix strategy within a specific business-to-business context that includes the
effects of uncertainty. Is the degree to which the marketing program is adapted or standardized
dependent on the managerial perception of uncertainty? Does a firm’s international entrepreneurial
ability or the use of networks positively influence the degree of positive assessment of the environment?
Data were collected from German companies working in different international business-to-business
markets. The results indicate that international entrepreneurship has a greater impact on uncertainty
reduction than the use of networks. After having reduced uncertainty, a firm tends to adapt their
communication and pricing strategy, whereas the adaptation of the product and distribution strategy in
general is not significant
چکیده فارسی:درجه ی انطباق و استاندارد سازی برنامه های بازایابی در تجارت بین المللی بسیار مهم است. با این حال، یافته ها در این زمینه تحقیقاتی مهم، و در نتیجه، مفاهیم برای عملکرد، متناقض و گیج کننده باقی می ماند. هدف از این مقاله، بررسی عوامل تعیین یک استراتژی ترکیبی بین المللی در زمینه های خاص کسب و کار به کسب وکار است که شامل اثرات عدم قطعیت می باشد. آیا درجه ای که برنامه ی بازاریابی از آن اقتباس شده و یا استاندارد شده، به درک مدیریتی از عدم قطعیت بستگی دارد؟ آیا توانایی کارآفرینی بین المللی یک شرکت و یا استفاده از شبکه ها، به طور مثبت درجه ارزیابی مثبت از محیط زیست را تحت تأثیر قرار می دهد یا خیر؟ اطلاعات از شرکت های آلمانی مشغول به کار در بازارهای مختلف بین المللی کسب وکار به کسب وکار جمع آوری شده اند. نتایج نشان می دهد که کارآفرینی بین المللی تأثیر بیشتری در کاهش عدم اطمینان نسبت به استفاده از شبکه ها دارد. بعد از کاهش عدم اطمینان، یک شرکت تمایل به انطباق ارتباطات و استراتژی قیمت دارد، در حالی که اقتباس از محصول و استراتژی توزیع، به طور کلی معنی دار نمی باشد.
