دانلود ترجمه مقاله بررسی عوامل موثر برعشق به نشان تجاری
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:25
تعداد صفحه فایل انگلیسی:10
موضوع انگلیسی :An Investigation on the Evaluation of the Factors
Affecting Brand Love
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بررسی عوامل موثر برعشق به نشان تجاری
چکیده انگلیسی:
Brand love is a relatively new subject in the marketing literature. As it is known, consumers’ establishing emotional bonds with brands and the bond connecting the self with the product-brand are longstanding issues which have an extensive coverage in the literature. It explains the brands specially positioned by the consumer and the characteristics of them. In this study, the effect of social self, variety-seeking and brand image on creating brand love was investigated. Assuming that a loved brand will create brand loyalty and lead to positive word-of-mouth communication (wom), brand love was considered as an intervening variable and the effect of brand love on brand loyalty was aimed to be investigated. Data were collected by means of face-to-face interview method. The questionnaires were administered to the students of Atatürk University.
Convenience sampling method was used as a sampling method. Structural Equation Model was used to test the research model. As a result of the research, it was determined that brand image and social self had a positive effect on brand love and that variety-seeking had no significant effect on brand love. Variety-seeking has a negative effect on brand loyalty. Brand love has a positive effect on brand loyalty and word-of-mouth communication.
© 2013 The Authors. Published by Elsevier Ltd.
© 2013 The Authors. Published by Elsevier Ltd. Selection and/or peer-review under responsibility of Lumen Research Center in Social and Humanistic Sciences, Association Selection and/or peer-review under responsibility of Lumen Research Center in Social and Humanistic Sciences, Association Lumen. Lumen.
چکیده فارسی:عشق به نشان تجاری ، موضوع جدیدی در ادبیات بازار یابی است.همانطور که میدانید، مشتریان با نشان های تجاری پیوندهای عاطفی برقرار می کنند و ارتباطی که فرد را با نشان تجاری محصول پیوند میدهد، موضوع دیرینه ای است که در ادبیات به طور گسترده پوشش داده شده است.در این نوشته ها بالاخص پیوندهایی که جای خود را در بین مشتریان پیدا کرده اند و ویژگی های آنها توضیح داده می شود. در این مقاله تأثیر خود اجتماعی، تنوع طلبی واعتبار نشان تجاری در ایجاد علاقه (عشق) به نشان تجاری بررسی می شود. با این فرض که نشان تجاری محبوب باعث پایبندی به آن میشود و باعث میشود مردم در خصوص آن مثبت حرف بزنند(wom)، عشق به نشان تجاری یک متغیر میانی تلقی می شد و تأثیر عشق به نشان تجاری بر روی وفاداری نسبت به نشان تجاری برای بررسی در نظر گرفته شد. داده ها از روش مصاحبه ی رو دررو جمع آوری شد. پرسش نامه ها در بین دانشجویان دانشگاه آتاتورک توزیع شد. روش نمونه گیری آسودگی به عنوان روش نمونه گیری استفاده شد. مدل تساوی ساختاری برای آزمایش مدل تحقیق استفاده شد. در نتیجه ی تحقیق معلوم شد که اعتبار نشان تجاری و خود اجتماعی بر عشق به نشان تجاری تأثیر مثبت دارند و تنوع طلبی تأثیری معنی داری روی عشق به نشان تجاری ندارد. تنوع طلبی روی پایبندی به نشان تجاری تأثیر منفی می گذارد. عشق به نشان تجاری روی پایبندی به نشان تجاری و آنچه مردم راجب آن میگویند تأثیر مثبت دارد.
