دانلود ترجمه مقاله تاثیرات ، هویت و تصویر محبوبیت برند

دانلود ترجمه مقاله تاثیرات ، هویت  و تصویر محبوبیت برند 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:15
تعداد صفحه فایل انگلیسی:13

 موضوع انگلیسی :Effects of brand love, personality
and image on word of mouth
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله تاثیرات ، هویت  و تصویر محبوبیت برند
چکیده انگلیسی:Abstract
Purpose – Fashion brand love is a central concept in the consumer-brand relationship domain. Brand
managers tend to create more lovable brands, e.g. McDonald’s “I’m lovin it”. However, the importance
of this concept is not frequently discussed in marketing literature. Furthermore, the impact of brand
personality and brand image on brand love has not been investigated in any empirical research. This
paper aims to address this gap by developing a causal model incorporating brand love, brand
personality, brand image and word of mouth (WOM) to investigate the relationships among them.
Design/methodology/approach – Data were collected using a survey method and usable
questionnaires were completed by 250 undergraduate students. Path analysis was used to test the
hypotheses using AMOS 16.0.
Findings – Results revealed that only brand image is considered as a determinant of brand love that
affects WOM along with brand personality.
Practical implications – Results provide detailed implications and a platform on which future
research can be built.
Originality/value – The extant love research seems to be solely in the US context. To the best of the
author’s knowledge, this is the first study to investigate the concept of brand love outside the USA.
Keywords Brand love, Brand image, Brand personality, Word of mouth, Fashion brands,
Brand identity
Paper type Research paper
چکیده فارسی:هدف – در حوزه ارتباطات مشتری با برند، محبوبیت برند مد روز، موضوع اصلی می باشد. مدیران برند، به برند با محبوبیت بیشتر تمایل دارند، مانند برند مک دونالد که در آن نوشته شده : عاشقشم. با این وجود، در مقالات و کتاب های بازاریابی در مورد اهمیت این موضوع، به اندازه کافی بحث نشده. بعلاوه هرگز در مورد تاثیر خصوصیت برند و تصویر برند بر روی محبوبیت برند تحقیق تجربی صورت نگرفته است. هدف این مقاله، رسیدگی به این بی توجهی است، که با توسعه مدل ترکیبی سببی در محبوبیت برند، خصوصیت برند، تصویر برند، و شایعات و اذهان عمومی و همچنین بررسی روابط بین آنها، به آن خواهیم رسید. اطلاعات در مورد طراحی، روش شناسی و رویکرد با استفاده از نظرسنجی با استفاده سوالات کاربردی از 250 دانشجوی لیسانس انجام گرفت. با استفاده از تست AMOS 16.0 و بکار بردن تحلیل نتایج، فرضیه ها مورد آزمایش قرار گرفتند