دانلود ترجمه مقاله ترکیب بازاریابی اسلامی فاکتورهای
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2010
تعداد صفحه ترجمه:16
تعداد صفحه فایل انگلیسی:18
موضوع انگلیسی :ISLAMIC MARKETING MIX: THE CRITICAL FACTORS
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ترکیب بازاریابی اسلامی فاکتورهای
چکیده انگلیسی:Islamic marketing (IM) is gaining momentum in the development of marketing knowledge and its
practical to business and customer is undeniably significant. Thus, it has attracted considerable
attentions among scholar and practitioners of business towards Islamic marketing (IM). Nevertheless,
this area still remains understudied with limited empirical evidence, particularly, marketing mix decisions
or four Ps (product, price, promotion and place) in line with Islamic principles. Therefore, this study
attempts to identify critical factors in conducting Islamic marketing mix activities and their relative
importance. Using combination of both qualitative and quantitative research method, this study
proposed a set of 23-item instrument that measures Islamic marketing mix which has been empirically
tested for its unidimensionality, reliability and validity through factorial analyses. Findings suggest that
Muslim customers consider five critical factors that must be emphasized by businesses in conducting
their marketing mix. In their order of importance using multiple regression analysis, the factors are
‘Conformity’, ‘Character’, ‘Commitment’, ‘Conscience’ and ‘Customer Centrism’. Hence, it is proposed
that businesses can adopt the 5 Cs framework in engaging with Muslim customers through their
marketing mix activities by consistently conforming to syariah rules and regulations, exhibiting
distinctive character, being committed in instilling assurance, embedding morality and conscience and
lastly embracing customer oriented approach
چکیده فارسی:بازاریابی اسلامی یا IM اندازه ای منفعتی در زمینه ارتقا یافتن دانش بازاریابی و فعالیت عملی برای تجارت و مشتریانی می باشد که به صورت معناداری انکار ناپذیر می باشد. بنابراین این به صورت قابل توجهی توجهات را به سوی پژوهش جلب می نماید و علاوه بر این محققان را به سوی بازاریابی اسلامی یا IM جذب می نماید. اگر چه این سطح هنوز تحت مطالعه به همراه شواهد تجربی محدود شده می باشد اما از نظر عملی، تصمیم های ترکیبی در زمینه بازاریابی یا چهار P (محصول، قیمت، تبلیغ و مکان) در راستای اصول اسلامی می باشد. بنابراین این مطالعه تلاش می کند تا فاکتورهای تعیین کننده را در زمینه هدایت کردن فعالیت های ترکیبی مربوط به بازاریابی اسلامی و اهمیت نسبی آن ها را معرفی نمایید. با استفاده از ترکیبی از هم روش مطالعاتی کیفی و هم کمی، این مطالعه یک مجموعه شامل 23 بخش ابزاری را پیشنهاد داده است که ترکیب مربوط به بازاریابی اسلامی را اندازه گیری کرده است که به صورت عملی و تجربی برای یک بعدی بودن، قابل قبول بودن و محقق بودن از طریق آنالیزهای فاکتوریل مورد آزمون قرار گرفته اند. از این رو یافته ها پیشنهاد می کنند که مشتریان مسلمان پنج فاکتور تعیین کننده را در نظر می گیرند که باید توسط تاجران در هدایت کردن بازاریابی ترکیبی مورد تاکید قرار گیرد. در ترتیب مربوط به اهمیت آن ها با استفاده از آنالیزهای رگرسیون چندگانه، فاکتورها عبارتند از: هم شکلی، کارکتر، الزام، وجدان و مرکزگرایی مشتری. بنابراین این مورد که تاجران می توانند پنج چارچوب کاری C را در زمینه جلب توجه کردن توسط مشتریان مسلمان از طریق بازاریابی ترکیبی فعالیت های آن ها توسط مطابقت کردن پیوسته با قوانین سیره و دستورالعمل های این کشور، نشان دادن کارکتر متمایز، متعهد شدن در زمینه بیمه مرحله ای، در نظر گرفتن فناپذیری و وجدان و در آخر هم راستا کردن مشتری در راستای مسیر مورد پیشنهاد و توجه قرار می گیرد
