دانلود ترجمه مقاله جهت گیری های استراتژیک، قابلیت های بازاری و عملکرد شرکت
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:25
تعداد صفحه فایل انگلیسی:13
موضوع انگلیسی :Strategic orientations, marketing capabilities and firm performance: An empirical
investigation in the context of frontline managers in service organizations
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله جهت گیری های استراتژیک، قابلیت های بازاری و عملکرد شرکت
چکیده انگلیسی:This study develops and empirically tests a model that links alternative strategic orientations with firm performance,
through the mediating effect of marketing capabilities. The influence of environmental forces and
organizational characteristics on the decision to pursue lucrative strategic orientations is also examined.
Using data collected from 316 bank branch managers, the authors find that market turbulence, intensity of
competition, and decentralization in decision making play a pivotal role in determining managerial strategic
priorities. Moreover, competitor orientation and innovation orientation contribute significantly to the development
of marketing capabilities. In turn, marketing capabilities have a positive impact on firm performance.
The authors discuss the managerial implications of study findings and offer directions for future research
چکیده فارسی:مطالعه حاضر مدلی را ارائه و به شکل تجربی تست می کند که جهت گیری های استراتژیک جایگزین را از طریق تاثیر تعدیل کننده قابلیت های بازاری به عملکرد شرکت مرتبط می سازد. تاثیر نیروهای محیطی و ویژگی های سازمانی بر تصمیم گیری برای پی گیری جهت گیری های استراتژیک پرسود نیز مورد بررسی قرار می گیرد. با استفاده از داده های جمع آوری شده از 316 مدیر شعب بانکی، نگارندگان به این مطلب دست یافتند که ناآرامی بازار، شدت رقابت، و مرکزیت زدایی در تصمیم گیری نقش محوری در تعیین اولویت های استراتژیک مدیریتی ایفا می کند. به علاوه، جهت گیری رقبا و جهت گیری نوآوری به شکل قابل توجهی در ایجاد قابلیت های بازاری کمک می کند. قابلیت های بازاری نیز به نوبه خود دارای اثر مثبت بر عملکرد شرکت می باشد. نویسندگان این متن نکات مدیریتی یافته های این تحقیق را به بحث گذاشته و مسیرهای جدیدی را برای تحقیقات آتی توصیه می کنند.
