دانلود ترجمه مقاله رقابت در صنعت داروسازی تفاوت های کیفی چگونه باعث ایجاد و شکل گیری

دانلود ترجمه مقاله رقابت در صنعت داروسازی  تفاوت های کیفی چگونه باعث ایجاد و شکل گیری   
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:52
تعداد صفحه فایل انگلیسی:18

 موضوع انگلیسی :Competition in the pharmaceutical industry: How do quality differences shape
advertising strategies
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله رقابت در صنعت داروسازی  تفاوت های کیفی چگونه باعث ایجاد و شکل گیری  
چکیده انگلیسی:We present a Hotelling model of price and advertising competition between prescription drugs that differ
in quality/side effects. Promotional effort results in the endogenous formation of two consumer groups:
brand loyal and non-brand loyal ones. We show that advertising intensities are strategic substitutes, with
the better quality drugs being the ones that are most advertised. This positive association stems from the
higher rents that firms can extract from consumers whose brand loyalty is endogenously determined by
promotional effort. The model’s main results on advertising and pricing strategies are taken to the data.
The latter consists of product level data on prices and quantities, product level advertising data, as well
as the qualitative information on drug quality contained in the Orange Book compiled by the Food and
Drug Administration (FDA). The empirical results provide strong support to the model’s predictions.
چکیده فارسی:ما یک مدل هتلینگ از رقابت بین قیمت و تبلیغات در داروهای تجویزی ارائه می دهیم که از نظر کیفیت/ عوارض جانبی با هم متفاوتند. تلاش های تبلیغاتی منجر به شکل گیری درونی دو گروه از مصرف کنندگان می شود: آنهایی که به نشان تجاری وفادارند و مصرف کنندگان غیر وفادار به نام تجاری خاص. ما نشان می دهیم که فزونی (شدت) تبلیغات، راههای جایگزین اساسی و مفیدی هستند، یکی از آنها داروهایی با کیفیت بهتر می باشند که بیشتر از همه تبلیغ می شوند. این ارتباط مثبت می تواند ناشی از منافع بالاتری باشد که شرکت ها از مصرف کنندگان وفادار به نام تجاری اخذ می کنند ییعنی کسانیکه وفاداری آنها به برند خاص بصورت درونزاد با تلاش های تبلیغاتی تعیین میشود. نتایج اصلی این مدل در تبلیغات و استراتژی های قیمت گذاری به داده ها مربوط میشود. است.دومی شامل اطلاعات سطح محصول بر روی قیمت ها و مقادیر، اطلاعات سطح محصول تبلیغاتی، و همچنین اطلاعات کیفی در کیفیت داروی موجود در کتاب نارنجی تألیف شده توسط سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) می باشد. نتایج تجربی، حمایت قوی از پیش بینی های مدل ارائه می دهند.