دانلود ترجمه مقاله رویکرد جدید دوگانه ی برند گرایی (گرایش به نام تجاری)
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2014
تعداد صفحه ترجمه:21
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9
موضوع انگلیسی :A new dualistic approach to brand passion: Harmonious and obsessive
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله رویکرد جدید دوگانه ی برند گرایی (گرایش به نام تجاری)
چکیده انگلیسی:Brand passion is increasingly seen as the ultimate emotional connection between the consumer and a brand.
Limited previous research relied exclusively on Sternberg's triangular interpersonal theory in developing the
brand passion concept. This research paper integrates consumer brand identity theory, refines the definition of
brand passion, and proposes a dualistic approach to brand passion which distinguishes between two different
types of brand passion: harmonious and obsessive.
Four separate studies confirm the existence of harmonious and obsessive passion in a consumer–brand context
and begin to develop a nomological network of both antecedent and outcome variables for each type of brand
passion. This research demonstrates that the conceptualization of consumer passion for a brand is much more
complex than previously suggested
چکیده فارسی:
گرایش فزاینده به برند (نام تجاری) به دلیل رابطه عاطفی ای است که بین مشتری و محصول ایجاد میشود. تحقیقات محدودی تنها بر اساس تئوری مثلثی استرنبرگ در تبیین و توضیح مفهوم برندگرایی انجام یافته اند. مطالعه حاضر تئوری تشخیص برند توسط مشتری را تکمیل کرده، مفهوم اصلی برند گرایی را بسط و توضیح داده، و رویکرد دوگانه ای را نسبت به برند گرایی به منظور تفکیک دو نوع مختلف برند گرایی یعنی هماهنگی و وسواس ارائه میدهد.
چهار مطالعه جداگانه وجود تمایل به هماهنگی و وسواس را در رابطه بین مشتری و محصول تایید میکنند، هریک از این مطالعات کار خود را با بسط و توسعه یک شبکه قانونی با توجه به پیشینه و خروجی متغیرها برای هر نوع از برند گرایی ها آغاز کرده و پیش میبرند. مطالعه حاضر تلاش دارد تا مشخص کند که درک صحیح سلایق مشتری و گرایش وی به یک برند خاص بسیار پیچیده تر از آن است که قبلا تصور می شده است.
