دانلود ترجمه مقاله عملکرد اجرای استراتژی بازاریابی صادرات ، قابلیت بازاریابی صادرات
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:21
تعداد صفحه فایل انگلیسی:19
موضوع انگلیسی :Export marketing strategy implementation, export marketing
capabilities, and export venture performance
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله عملکرد اجرای استراتژی بازاریابی صادرات ، قابلیت بازاریابی صادرات
چکیده انگلیسی:Abstract Since exporting is the most popular mechanism
by which firms engage with international markets, understanding
the drivers of export market performance is key to
explaining firms’ international competitiveness. The literature
posits that the effective implementation of planned export
marketing strategy is a key determinant of the performance of
firms operating in international markets. Yet little is known
about the specific nature and drivers of export marketing
strategy implementation effectiveness. In this study we build
on the implementation literature in marketing and strategic
management to develop a new conceptualization of export
marketing strategy implementation effectiveness. Drawing on
dynamic capabilities theory, we empirically examine the
export marketing capability antecedents and performance
consequences of export marketing strategy implementation
effectiveness in the context of manufacturing firms that are
exporting to international markets. Results indicate that
effective implementation of planned export marketing
strategy contributes to export market and financial performance,
and that marketing capabilities play an important
role in enabling effective marketing strategy implementation
in export venture operations.
چکیده فارسی:از آنجا که صادرات محبوب ترین مکانیزمی است که توسط آن شرکت ها با بازارهای بین المللی در تعامل هستند ، درک محرک های عملکرد بازار صادرات کلیدی برای توضیح رقابت بین المللی شرکت ها است. این نوشته فرض میکند که اجرای موثر استراتژی بازاریابی صادراتِ برنامه ریزی شده، عامل اصلی عملکرد شرکت های فعال در بازارهای بین المللی است. اما هنوز اطلاعات کمی در مورد ماهیت خاص و محرک های تاثر اجرای استراتژی بازاریابی صادرات شناخته شده است. در این مطالعه ما متون پیاده سازی و اجرا در بازاریابی و مدیریت استراتژیک را به منظور توسعه یک مفهوم جدید از اثر اجرای استراتژی بازاریابی صادرات ، ارایه می دهیم. با توجه به نظریه قابلیت های پویا، ما به طور تجربی سوابق توانایی بازاریابی صادرات و عواقب عملکرد اثرات اجرای استراتژی بازاریابی صادرات در چهار چوب شرکت های تولیدی را که در حال صادرات به بازارهای بین المللی هستند بررسی می کنیم. نتایج نشان می دهد که اجرای موثر استراتژی بازاریابی صادراتِ برنامه ریزی شده، به بازار صادرات و عملکرد مالی کمک می کند، و قابلیت بازاریابی نقش مهمی در فعال کردن اجرای استراتژی بازاریابی موثر در عملیات سرمایه گذاری صادرات ایفا می کند
