دانلود ترجمه مقاله مدل واکنش مصرف کننده به موسیقی تبلیغات
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2010
تعداد صفحه ترجمه:83
تعداد صفحه فایل انگلیسی:21
موضوع انگلیسی :A model of consumer response to advertising
music
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله مدل واکنش مصرف کننده به موسیقی تبلیغات
چکیده انگلیسی:Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to provide a model of consumer response to music in broadcast commercials outlining four variables (listening
situation, musical stimulus, listener characteristics, and advertising processing strategy) that affect a consumer’s attitude toward the advertising music
(Aam).
Design/methodology/approach – The paper takes the form of an integrative review of the relevant literatures from the psychology of music,
marketing, and advertising.
Findings – Aam can be positively but also negatively influenced by many factors. Only some of these variables are employed in any typical study on
consumer response to music, which may account for some conflicting findings.
Practical implications – The paper discusses factors for effectively using commercial music to affect Aam, with special focus on advertising processing
strategy. Advertisers are urged to exercise extreme caution in using music and to always pretest its use considering factors identified in this paper. The
paper suggests ways in which the model can guide future research.
Originality/value – The paper integrates diverse literatures and outlines the major variables comprising our model of consumer response to
advertising music. Advertisers can use these variables as a checklist for factors to consider in selecting ad music.
Keywords Advertisements, Music, Attitude toward the ad, Music-message fit, Advertisement processing,
Central versus peripheral route processing, Elaboration likelihood model of persuasion
Paper type Conceptual pape
چکیده فارسی:
هدف- هدف این مقاله تهیهی مدل واکنش مصرف کننده به موسیقی در تبلیغاتِ رادیو-تلویزیونی با مطرح کردن چهار متغیر (موقعیت شنیدن، محرک موسیقیایی، ویژگی های شنونده، و استراتژی تولید تبلیغات) می باشد، که بر روی گرایش مصرف کننده به سوی موسیقی تبلیغات ( ) تاثیرگذار است.
طراحی/متدولوژی (روش شناسی)/دست یابی- مقاله به عنوان بررسی اجمالی از ادبیات متناسب با روانشناسی موسیقی، بازاریابی و تبلیغات مطرح می گردد.
یافته ها- گرایش مصرف کننده به سمت موسیقی تبلیغات می تواند از عوامل بسیاری بطور مثبت و حتی بطور منفی تاثیر بپذیرد. تنها برخی از این متغیرها در مطالعات واکنش مصرف کننده به موسیقی بکار گرفته می شوند، که ممکن است به عنوان چند یافتهی متضاد به حساب بیاید.
مفاهیم کاربردی- مقاله به عواملی جهت استفاده موثر از موسیقی تجاری بر گرایش مصرف کننده به سمت موسیقی تبلیغات با تمرکز ویژه روی استراتژی تولید تبلیغات می پردازد. تبلیغ کنندگان مجبور به احتیاط بسیار زیاد در استفاده از موسیقی هستند و همیشه از سودمندی آن با در نظر گرفتن عوامل مشخص شده در این مقاله مطلع می شوند. این مقاله روش هایی برای اینکه مدل بتواند تحقیقات آتی را نیز راهنمایی کند نیز پیشنهاد میکند.
