دانلود ترجمه مقاله مقبولیت، انگیزه ها، و کاربرد رسانه های اجتماعی به عنوان یک ابزار ارتباطی بازاریابی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:31
تعداد صفحه فایل انگلیسی:10
موضوع انگلیسی :Acceptance, motivations, and usage of social media as a
marketing communications tool amongst employees of sport
national governing bodies
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله مقبولیت، انگیزه ها، و کاربرد رسانه های اجتماعی به عنوان یک ابزار ارتباطی بازاریابی
چکیده انگلیسی:National governing bodies (NGB) of sport are not-for-profit organisations that typically
receive less mainstream media coverage and have much smaller marketing budgets than
mainstream professional sports. Therefore, they must seek alternative methods from
mainstream media and traditional marketing in order to increase brand awareness and
reach fans and stakeholders. While all sport organisations stand poised to benefit from
social media, NGBs seem to be a segment of the sport industry uniquely positioned to
capitalise on social media’s benefits. Because there is currently no known literature on
NGBs’ use of social media, this study examined the role that social media plays within
NGBs in the United States including employees’ acceptance of social media, motivations to
use social media, and the organisation’s current usage of social media. An online survey
was distributed to NGB employees in the spring of 2012, and results revealed that contrary
to studies on other sport organisations, NGB employees reported high levels of acceptance
and motivation to use social media regardless of demographic factors. Additionally, NGBs
seemed to use social media as a communications tool to a greater degree than as a
marketing tool. Implications for international and niche sport organisations are presented
in the conclusion
چکیده فارسی:نهادهای دولتی ملی (NGB) ورزش سازمان های غیر انتفاعی هستند که نوعا پوشش رسانه ی عمومی کمتری دریافت کرده و بودجه بازاریابیشان بسیار کمتر از ورزش های حرفه ای اصلی می باشد. بنابراین، آنها باید برای افزایش آگاهی در مورد نام تجاریشان و دستیابی به طرفداران و سهامداران، به دنبال روش های جایگزین رسانه های اصلی و بازاریابی سنتی باشند. در حالی که تمام سازمان های ورزشی آماده ایستاده اند تا از رسانه های اجتماعی بهره ببرند، به نظر می رسد NGB ها بخشی از صنعت ورزش هستند که منحصرا برای سرمایه گذاری بر روی مزایای رسانه های اجتماعی آماده شده اند. از آنجا که فعلاً هیچ متون شناخته شده ای در مورد استفاده از رسانه های اجتماعی در NGB وجود ندارد، این مطالعه نقشی که رسانه های اجتماعی در NGB های ایالات متحده بازی می کنند، از جمله مقبولیت رسانه های اجتماعی نزد کارکنان ، انگیزه های استفاده از رسانه های اجتماعی ، و بهره وری فعلی سازمان از رسانه های اجتماعی ، را بررسی نموده اند. در بهار سال 2012 یک نظرسنجی آنلاین بین کارکنان NGB توزیع شد، و نتایج آشکار کرد که بر خلاف مطالعات بر روی دیگر سازمان های ورزشی، کارکنان NGB صرف نظر از فاکتورهای جمعیتی، سطوح بالایی از مقبولیت و انگیزه را برای استفاده از رسانه های اجتماعی نشان داده اند. علاوه بر این، به نظر می رسد، NGB از رسانه های اجتماعی به عنوان یک ابزار ارتباطی، در یک درجه بالاتر نسبت به یک ابزار بازاریابی، استفاده می کند. پیامدها برای سازمان های ورزشی بین المللی و حرفه ای در نتیجه ارائه شده است.
