دانلود ترجمه مقاله ارزش ویژه ی برند و عوامل تشدید نوآوری محصول ارزیابی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:13
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :Brand equity and the exacerbating factors of product innovation
failure evaluations
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله ارزش ویژه ی برند و عوامل تشدید نوآوری محصول ارزیابی
چکیده انگلیسی:When both high-equity and low-equity brands experience an innovation failure, does the high-equity brand
fare better? This study investigates this question by exploring how consumers view and evaluate brands following
an innovation failure. The researchers examine whether brand equity, preannouncement of the innovation,
and word-of-mouth from an opinion leader exacerbate or alleviate the negative impact of the failure.
Two experiments with a total of 816 subjects show that high-equity brands suffer less than low-equity
brands from the adverse effects of innovation failures. However, innovation failures are more detrimental
to high-equity brands that have preannounced the innovation and to low-equity brands that do not receive
supportive word-of-mouth from an opinion leader after the failures occu
چکیده فارسی:
زمانی که نام های تجاری با ارزش ویژه و با ارزش پایین شکست نواوری را تجربه میکنند، آیا نام تجاری با ارزش ویژه شرایط بهتری دارد؟ این مطالعه سوال حاضر را با بررسی چگونگی دیدگاه مصرف کنندگان و ارزیابی نام های تجاری بعد از شکست نوآوری ، بررسی می کند.
محققان اینکه آیا ارزش نام تجاری، نواوری از پیش تعیین شده و کلمات مصطلح رهبری افکار را تشدید میکند یا تاثیر منفی شکست را کاهش میدهد را مورد ازمایش قرار میدهد. دو ازمایش با مجموع 816 نفر نشان میدهد که نام های تجاری با ارزش ویژه کمتر از نام های تجاری با ارزش کم از عوارض جانبی شکست نواوری رنج میبرند. با این حال، شکست نواوری برای نام های تجاری با ارزش ویژه که نواوری را از قبل تعیین کرده اند بسیار زیان بار تر از نام های تجاری با ارزش پایین است که پشتیبان کلمات مصطلح از رهبری ایده را بعد از رخداد شکست دریافت نمیکنند.
