دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:23
تعداد صفحه فایل انگلیسی:9
موضوع انگلیسی :Measuring consumer-based brand authenticity
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری اعتبار نام تجاری بر اساس مصرف کننده
چکیده انگلیسی:Postmodern consumers use brands to create an authentic self and to reconnect to place, time, culture and
others. Although previous research has identified that consumers draw on a range of cues in order to attribute
authenticity to branded objects, no scales exist to measure the construct of brand authenticity. Building
on the existing literature, this paper uses quantitative methods to develop a psychometrically robust measure
of brand authenticity from a consumer's perspective. Findings demonstrate convergent, discriminant and
predictive validity, whereby 14 items represent three interrelated first order factors labeled quality commitment,
sincerity and heritage that correspond with a higher order brand authenticity construct. This study
extends our understanding of the consumption of authenticity. Moreover, it provides a tool by which firms
can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to
consumers. Limitations and directions for future research are discussed.
چکیده فارسی:مصرف کنندگان مدرن از نام تجاری برای اعتبار بخشیدن به خود و اتصال مجدد مکان، زمان، فرهنگ و و دیگر موارد به هم استفاده می کنند. اگرچه پژوهش های قبلی نشان داده است که مصرف کنندگان به منظور اعتبار بخشیدن به اشیا مارک دار طف وسیعی از نشانه ها را استفاده می کنند،هیچ مقیاسی برای اندازه گیری اعتبار نام تجاری وجود ندارد. برمبنای متون موجود،این مقاله با استفاده از روش های کمی اندازه گیری روان قوی اعتبار نام تجاری از دیدگاه مصرف کننده را توسعه داده است. یافته ها اعتبار همگرا، مشخص کننده و پیش بینی کننده را نشان می دهد که به موجب آن 14 آیتم، سه عامل که در درجه اول با برچسب تعهد کیفیت،صداقت و میراث را نشان می دهد که با اعتبار درجه بالاتر مطابقت دارد. این مطالعه درک ما را از اعتبار افزایش می دهد. علاوه بر این، ابزاری را فراهم می کند اثربخشی تصمیمات استراتژیک طراحی شده برای نام تجاری معتبر برای مصرف کنندگان ارزیابی می کند. محدودیت ها و تحقیقات برای تحقیقات بعدی مورد بحث قرار گرفت.
