دانلود ترجمه مقاله آزمودن تأثیر عدم اطمینان بر عناصر استراتژی آمیخته بازاریابی
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2014
تعداد صفحه ترجمه:23
تعداد صفحه فایل انگلیسی:11
موضوع انگلیسی :Examining the influence of uncertainty on marketing mix strategy
elements in emerging business to business export-markets
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله آزمودن تأثیر عدم اطمینان بر عناصر استراتژی آمیخته بازاریابی
چکیده انگلیسی:The degree of adaptation or standardization of the marketing program is critical in international business
ventures. However, findings within this important research field and, consequently, implications for
practice remain contradictory and confusing. The purpose of this paper is to examine determinants of an
international marketing-mix strategy within a specific business-to-business context that includes the
effects of uncertainty. Is the degree to which the marketing program is adapted or standardized
dependent on the managerial perception of uncertainty? Does a firm’s international entrepreneurial
ability or the use of networks positively influence the degree of positive assessment of the environment?
Data were collected from German companies working in different international business-to-business
markets. The results indicate that international entrepreneurship has a greater impact on uncertainty
reduction than the use of networks. After having reduced uncertainty, a firm tends to adapt their
communication and pricing strategy, whereas the adaptation of the product and distribution strategy in
general is not significant
چکیده فارسی:درجه تطبیق یا استانداردسازی برنامه بازاریابی، در معاملات کسب و کار بین المللی بسیار مهم است. بهر حال، یافته های این تحقیق مهم و پی آن، مفاهیم تمرین، ضد و نقیض و گیج کننده است. هدف این تحقیق آزمودن تعیین کننده های استراتژی بین المللی آمیخته بازاریابی در متن یک بنگاه به بنگاه خاص است که شامل اثرات عدم اطمینان می باشد. آیا درجه برنامه بازاریابی تطبیق داده شده یا استاندارد شده به درک مدیرانه عدم اطمینان بستگی دارد؟ آیا توانایی کارآفرینی بین المللی یک شرکت یا استفاده مثبت از شبکه ها بر درجه سنجش مثبت محیط تأثیر دارد؟ داده ها از شرکت های آلمانی که در بازارهای بنگاه به بنگاه بین المللی مختلف جمع آوری شدند. نتایج حاکی از آن است که کارآفرینی بین المللی تأثیر بیشتری بر کاهش عدم اطمینان نسبت به استفاده اط شبکه ها دارد. بعد از عدم اطمینان کاهش یافته، یک شرکت مایل است ارتباطات و استراتژی قیمت گذاری اش را تطبیق دهد، درحالیکه تطبیق استراتژی تولید و توزیع در حالت کلی اهمییت ندارد.
