دانلود ترجمه مقاله بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:20
تعداد صفحه فایل انگلیسی:7
موضوع انگلیسی :Exploring ethnic consumer response to crossover brand extensions
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند
چکیده انگلیسی:This research uses a social identity theory approach to investigate the impact of cultural identity on ethnic
consumer response to ethnic crossover brand extensions—brands associated with one ethnic group that crossover
into a product category associated with another ethnic group (e.g., McDonald's Café con leche). Study 1
demonstrates that the manner in which crossover brand extensions blend ethnic consumers' in-group and
out-group cultural representations impact brand extension cultural fit and parent brand attitudes, and
perceived ethnic target market impacts brand extension attitudes. Study 2 demonstrates that high ethnic
embeddedness extensions strengthen ethnic consumers' self-brand connections. These findings provide
managerial implications for practitioners considering a crossover brand extension strategy
چکیده فارسی:این پژوهش از روش تئوری هویت اجتماعی برای بررسی تاثیر هویت فرهنگی قومی در پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند استفاده کرد- برندهای مرتبط با یک گروه قومی که در دسته محصولات مرتبط با دیگر گروه های قومی متقاطع هستند (به عنوان مثال، McDonald's Café con leche) .مطالعه 1 نشان می دهد که شیوه ای که در آن بسط های متقاطع برند مصرف کنندگان قومی "داخل گروه و خارج از گروه را مخلوط می کنند بر بازنمایی های فرهنگی بسط های برند، تناسب فرهنگی و نگرش درباره منبع برند ، و نگرش های درک بازار هدف قومی و بسط های برند تاثیر می گذارد. مطالعه 2 نشان می دهد که جایگیری قومی بالای بسط های برند، ارتباطات مصرف کنندگان قومی با خود برند را تقویت می کند. این یافته ها مفاهیم مدیریتی را برای در نظر گرفتن شاغلین در این کار جهت یک استراتژی بسط متقاطع برتد مناسب ارائه می دهد.
