دانلود ترجمه مقاله تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسلی بر روی ارزش ویژه نام تجاری
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2014
تعداد صفحه ترجمه:19
تعداد صفحه فایل انگلیسی:8
موضوع انگلیسی :Influences of two modes of intergenerational communication on brand equity
موضوع فارسی: دانلود ترجمه مقاله تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسلی بر روی ارزش ویژه نام تجاری
چکیده انگلیسی:Intergenerational (IG) communication within a family is an important source of brand equity. This study investigates
how IG communication influences brand equity through multiple mechanisms. A careful examination of
the nature and process of IG communication reveals two distinctivemodes of IG influences—IG conversation and
IG recommendation. Evidence from a large scale empirical study using structural equation modeling shows that
these two modes of IG communication differentially impact brand equity through contrasting mechanisms.
Managerial implications and directions for future research are discussed
چکیده فارسی:ارتباطات بین نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است. این مطالعه به بررسی این می پردازد که ارتباطات IG چگونه از طریق مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات IG نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات IG وجود دارد- گفتگوی IG و توصیه IG. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که این دو حالت ارتباط IG بطور متفاوتی از طریق مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارند. مفاهیم و دستورالعمل های مدیریتی برای تحقیقات آتی مورد بحث قرار می گیرد.
