دانلود ترجمه مقاله نقش آرم های تجاری (لوگو برند) در عملکرد شرکت
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد
سال انتشار:2012
تعداد صفحه ترجمه:22
تعداد صفحه فایل انگلیسی:8
موضوع انگلیسی :The role of brand logos in firm performance
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله نقش آرم های تجاری (لوگو برند) در عملکرد شرکت
چکیده انگلیسی:This research demonstrates that the positive effects of brand logos on customer brand commitment and firm
performance derive not from enabling brand identification, as is currently understood, but primarily from facilitating
customer self-identity/expressiveness, representing a brand's functional benefits, and offering aesthetic
appeal. This study examines whether brand names or visual symbols as logos are more effective at
creating these benefits and whether or not the impact of the three aforementioned brand logo benefits on
customer brand commitment and firm performance is contingent on the extent to which a firm leverages
its brand (i.e., employs brand extensions to different product categories).
چکیده فارسی:این تحقیق، نشان می دهد که اثر مثبت آرم تجاری بر تعهد مشتری به نشان تجاری و عملکرد شرکت، برخلاف آنگونه که تا کنون درک شده، تنها از تقویت بازشناسی برند به دست نمیآید، بلکه ابتدا از طریق تسهیل توضیح هویت شخصی مشتری که منافع عملکردی برند را نشان می دهد و ارائه جذابیت های زیبایی شناسانه، بوجود آمده است. این مطالعه بررسی می کند که آیا 3 مزیت آرم تجاری که در بالا ذکر شد بر تعهد برند مشتری و عملکرد آرم تجاری شرکت تا حدی که یک شرکت بر نام تجاری خود تکیه می کند سازگار است یا خیر؟ (برای مثال اختصاص حیطه های برند به دسته های متفاوت محصول).
